Publicités interactives efficaces | Meilleurs formats et 6 exemples réels

Qu'est-ce qu'une publicité interactive ?

Une publicité interactive permet à vos clients potentiels de taper, glisser, répondre à des questions ou jouer à un court jeu pour interagir avec votre contenu.

Ces publicités sont souvent utilisées sur des sites web, les réseaux sociaux et des applications mobiles pour attirer l'attention et augmenter l'engagement des utilisateurs. Ces publicités sont plus engageantes que les publicités statiques, car les utilisateurs participent à l'expérience. Cela conduit souvent à une meilleure mémorisation et à des chances accrues d'action, telles que des clics ou des achats.

Types de publicités interactives à connaître

• Publicités jouables sur les réseaux sociaux : Celles-ci apparaissent lorsque vous faites défiler des applications comme Instagram, Snapchat ou Facebook. Elles agissent souvent comme de petits jeux où vous pouvez essayer quelque chose par vous-même. Vous pouvez parcourir des fonctionnalités, relever un défi rapide ou tester une démonstration de produit en temps réel. La publicité devient une activité qui casse la routine de votre fil d'actualité.
• Bannières publicitaires display : Ces bannières étaient autrefois statiques, mais aujourd'hui, beaucoup réagissent lorsque vous survolez ou touchez. Certains se déplient pour révéler plus de détails, tandis que d'autres vous invitent à répondre à un court sondage ou à naviguer dans un carrousel d'images.
• Publicités mobiles : Lorsque vous utilisez une application ou jouez à un jeu, les publicités interactives s'intègrent souvent à l'expérience. Une courte publicité peut apparaître et vous demander de choisir une caractéristique d'un produit ou de faire défiler une sélection de couleurs ou de styles. La publicité devient une partie de ce que vous êtes déjà en train de faire, donc elle ne semble pas être quelque chose de distinct. Elle attire votre attention parce qu'elle interagit avec vous.
• Publicités sur Smart TV : Si vous regardez des séries en streaming ou utilisez une application sur une Smart TV, vous pourriez voir des publicités qui vous demandent d'appuyer sur un bouton de votre télécommande. Certaines vous permettent même d'explorer un produit ou de regarder un extrait bonus. Comme vous êtes déjà attentif à l'écran, l'interaction se fait naturellement.
• Publicités vidéo interactives : Ce sont des vidéos avec des zones cliquables ou des étiquettes de produit. Pendant que vous regardez, vous pouvez cliquer sur un article pour en savoir plus, l'ajouter à votre panier ou même l'acheter directement. Ils sont courants sur TikTok, YouTube et les plateformes de e-commerce, mêlant divertissement et achats instantanés.
• Quiz interactifs et sondages : Ces publicités posent quelques questions amusantes ou pertinentes et fournissent des retours instantanés ou des recommandations personnalisées. Ils fonctionnent bien sur les sites web et les réseaux sociaux, augmentant l'engagement en impliquant l'utilisateur.

6 meilleurs exemples de publicités digitales interactives

• Domino's Pizza : Domino's a ajouté une touche amusante à la commande en ligne en permettant aux utilisateurs de passer leur commande habituelle via un simple tweet avec un emoji. Une fois votre pizza favorite définie sur leur site, il suffisait d'un emoji en forme de part de pizza pour passer commande. Cela a combiné des habitudes quotidiennes avec la technologie d'une manière fraîche et ludique.

• New York Times : The New York Times a partagé une publicité de mots croisés sur Instagram qui faisait appel à la fois à la nostalgie et à la culture pop. Elle a établi un lien avec un jeune public en faisant référence à des séries qu'ils ont regardées dans leur enfance et a proposé un moyen direct d'essayer l'application de mots croisés. Le balayage rapide a transformé l'intérêt en action en quelques secondes.

• Verizon Wireless : Verizon s'est associé à la franchise Star Wars et a transformé les théories des fans en un défi amusant sur Twitter. Les utilisateurs ont tweeté leurs suppositions en utilisant un hashtag pour tenter de gagner des billets de cinéma. Elle a donné aux fans une raison de partager leurs idées et a maintenu la conversation autour du film et de la marque.

• Budweiser : Budweiser a lancé des annonces imprimées utilisant des paires de mots cryptiques liées à la pop culture, incitant les utilisateurs à chercher et à les déchiffrer. Cette curiosité s'est transformée en un jeu de devinettes qui a suscité de nombreuses discussions sur les réseaux sociaux. Les gens ont partagé leurs découvertes, et la campagne a discrètement tout relié à la marque.

• Red Bull : Red Bull a lancé une série de défis cérébraux qui testaient la résolution de problèmes à travers des jeux et des puzzles. Des participants du monde entier se sont joints et ont transformé cela en une compétition numérique et réelle. Cela a connecté les amateurs de puzzles et leur a donné une raison de rester impliqués sur le long terme.

• Spotify : Pendant une période électorale animée, Spotify a remarqué que des gens plaisantaient sur le fait de déménager au Canada et a créé une fonctionnalité qui associait leurs goûts musicaux à des artistes canadiens. Il a transformé un sujet tendance en un outil astucieux pour découvrir de la musique et ajouté une touche ludique à l'ambiance politique.

Comment créer une publicité interactive avec CapCut Web

CapCut Web est un éditeur en ligne tout-en-un qui vous permet de créer des publicités interactives directement dans votre navigateur. Vous avez également accès à des modèles pour des publicités, des stories, des publications, et bien plus encore. Il offre aussi un espace de conception complet où vous pouvez créer des visuels à partir de zéro en utilisant des formes, des cadres, du texte, des autocollants et des palettes de couleurs. Pour une cohérence de marque, vous pouvez enregistrer votre logo, arrière-plan, polices et couleurs dans la Brand Kit pour une utilisation rapide dans vos projets.

Un guide rapide pour utiliser CapCut Web pour des publicités interactives

Cliquez sur le lien pour vous inscrire à CapCut Web, puis suivez ces trois étapes simples pour créer votre annonce interactive du début à la fin.

ÉTAPE 1
1. Ouvrir l'éditeur d'images

Cliquez sur « Nouvelle image » sous l'onglet image, et une nouvelle fenêtre s'ouvrira avec l'espace de modification complet. Vous pouvez choisir une taille prédéfinie dans la section marketing ou entrer vos dimensions en pixels ou en pouces, puis cliquer sur « Créer » pour commencer. Vous souhaitez quelque chose de préconçu ? Faites défiler jusqu'à « Commencer avec des modèles » pour explorer des options correspondant au style de votre projet.

ÉTAPE 2
1. Créer une publicité interactive

Vous pouvez maintenant télécharger la photo de votre produit en utilisant l'option « Télécharger » du panneau de gauche. Une fois qu'elle est sur le canevas, allez dans la section « Formes » ou « Stickers » et ajoutez des éléments, tels que des flèches, des icônes ou des stickers, pour diriger l'attention vers les boutons ou les éléments visuels clés.

Ensuite, cliquez sur « Texte » et sélectionnez un modèle de police prédéfini pour ajouter un bouton CTA « Appuyez pour explorer » ou « Achetez maintenant » afin de donner une direction claire à vos spectateurs sur la prochaine étape. Dans le cas d'un modèle, remplacez l'image d'exemple et mettez à jour le texte pour correspondre à votre message.

Pour jouer avec les couleurs, allez dans l'onglet « Design », choisissez un thème, sélectionnez des couleurs à partir de votre image ou utilisez « Optimiser la couleur » pour une suggestion intelligente.

ÉTAPE 3
1. Exporter vers votre appareil

Enfin, cliquez sur « Télécharger tout ». Ensuite, appuyez sur le petit icône des paramètres à côté pour ajuster le format, la taille et la qualité. Choisissez ce qui convient le mieux à votre plateforme, puis cliquez à nouveau sur « Télécharger » pour l'enregistrer sur votre appareil.

Fonctionnalités clés de CapCut Web pour créer des publicités interactives

• Templates de publicité prédéfinis

CapCut Web propose une gamme de modèles prêts à être édités, déjà adaptés en taille et en style pour les publicités numériques. Ces présélections vous offrent un point de départ rapide pour votre publicité. De plus, tous les designs sont approuvés pour un usage commercial, ce qui vous évite de douter de leur publication.

• Bibliothèque de stickers et de formes

Les bibliothèques intégrées de stickers et de formes vous permettent d’ajouter des détails audacieux ou de créer des sections entières de votre mise en page. Vous pouvez redimensionner, faire pivoter, modifier l’opacité ou ajuster les couleurs pour mieux correspondre à votre message. C'est un moyen rapide de capter l’attention ou d’ajouter une touche de personnalité.

• Styles de police et thèmes

La bibliothèque de texte dans CapCut Web vous offre la possibilité de trouver une police adaptée à la conception de votre annonce et de personnaliser sa taille, sa couleur, son opacité, son alignement et son style selon les exigences de votre marque. Les options de police vont au-delà des basiques et vous offrent la flexibilité d'adapter le ton, l'ambiance ou l'accentuation en quelques clics.

• Texte vers design

Si vous manquez de temps, la fonctionnalité texte vers design vous permet de démarrer immédiatement. Il suffit de taper de quoi parle l'annonce, et CapCut Web organisera la mise en page à l'aide d'un mélange intelligent de polices, graphiques et placements. Vous conservez néanmoins un contrôle total pour tout ajuster par la suite.

• Optimisation des couleurs en un clic

L'outil de couleur en un clic de CapCut vous propose des suggestions qui se fondent naturellement dans le design. Vous pouvez appliquer des tonalités extraites de votre image ou choisir parmi des palettes préréglées alignées avec les tendances modernes du design.

Avantages des annonces interactives pour votre entreprise

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1. Renforcez la reconnaissance de votre marque

Lorsqu'une personne joue rapidement à un jeu, parcourt un carrousel d'images ou répond à une invite, votre marque reste plus longtemps dans son esprit. Elle pourrait ne pas remarquer le nom dès la première fois, mais des moments répétés comme celui-ci commencent à laisser une empreinte. Avec le temps, cela devient plus familier, même si elle n'a pas encore effectué d'achat.

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1. Attirez des clients potentiels

Les publicités statiques sont souvent ignorées, mais les publicités interactives offrent quelque chose à faire. Un court quiz, une démonstration de fonctionnalité ou un carrousel d'images attire l'attention et la retient quelques secondes de plus. Ce moment de curiosité peut suffire à inciter quelqu'un à visiter votre page et à en savoir plus selon ses propres termes.

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1. Générez plus d'achats de produits

Les publicités statiques sont souvent ignorées, mais les publicités interactives offrent quelque chose à faire. Un court quiz, une démonstration de fonctionnalité ou un carrousel d'images attire l'attention et la retient quelques secondes de plus. Ce moment de curiosité peut suffire à inciter quelqu'un à visiter votre page et à en savoir plus selon ses propres termes.

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1. Comprenez mieux vos clients

Chaque clic, tapotement ou section ignorée vous donne des indices. Cela montre ce qui intéresse les gens et ce qu'ils ignorent. Avec le temps, ces modèles révèlent quel message fonctionne et quel design attire l'attention.

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1. Encouragez les gens à partager votre contenu

Si une publicité fait quelque chose de différent, les gens le remarquent. Peut-être pose-t-elle une question ludique, inclut-elle un moment de pop culture ou réagit-elle de manière surprenante. Cette étincelle donne à quelqu'un une raison de l'envoyer à un ami ou de la publier dans une story. Une fois qu'elle commence à apparaître à plus d'endroits, votre message se diffuse tout seul à travers de vraies conversations, sans promotion payante.

Conclusion

Dans cet article, nous avons expliqué ce qu'est une publicité interactive et discuté de ses différents types. Nous avons également partagé 6 meilleurs exemples ainsi que les avantages de ces publicités. Vous avez également appris comment CapCut Web vous propose les outils pour concevoir votre propre publicité en utilisant des modèles, des autocollants, du texte personnalisé et des fonctionnalités de mise en page intelligente. Commencez dès aujourd'hui avec CapCut Web pour augmenter votre taux de conversion grâce à une publicité engageante.

FAQ

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1. Les publicités interactives sont-elles meilleures ?

Les publicités interactives favorisent souvent un engagement plus fort car elles impliquent le spectateur plutôt que de lui demander de rester passif et de regarder. Quand quelqu'un clique, fait glisser ou répond, il passe plus de temps avec votre contenu, et cela signifie généralement une meilleure mémorisation, plus d'intérêt, et une probabilité plus élevée de passer à l'étape suivante. Ces publicités vous donnent également une image plus claire de ce que votre audience apprécie en fonction de la manière dont elle interagit avec votre contenu. Si vous envisagez d'en concevoir une, CapCut Web vous offre plus que des outils d'édition basiques. Elle intègre l'interaction dans le processus créatif en proposant des fonctionnalités intelligentes telles que la mise en page automatique à partir de consignes textuelles, des éléments de conception personnalisables et l'intégration d'une trousse de marque. Vous pouvez essayer différents formats publicitaires, tester des mises en page et ajuster les designs sur place.

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1. Comment fonctionne la publicité interactive ?

La publicité interactive invite le spectateur à participer à l'annonce au lieu de simplement la regarder. Cela peut se faire en tapotant, en glissant, en répondant à une question ou en explorant les fonctionnalités du produit directement dans l'annonce. Chaque action vous fournit un retour instantané et crée une connexion entre l'utilisateur et votre message. Pour concevoir quelque chose de similaire, inscrivez-vous sur CapCut Web, ouvrez l'éditeur d'images, sélectionnez un modèle et personnalisez-le en fonction de votre offre et de votre message.

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1. Où les publicités numériques interactives sont-elles utilisées ?

Vous trouverez des publicités numériques interactives sur les plateformes de réseaux sociaux, les sites web, les applications mobiles, les flux vidéo, et même sur les télévisions connectées. Elles sont utilisées dans les fils d'actualités, les barres latérales, avant les contenus vidéo, et à l'intérieur des jeux. Étant donné que ces publicités répondent aux actions des utilisateurs, elles s'intègrent parfaitement dans des espaces où les gens tapotent, font défiler et explorent déjà. CapCut Web propose tout ce dont vous avez besoin pour concevoir ces publicités. Vous pouvez simplement utiliser une invite textuelle et une image de référence, et l'application utilise l'IA pour générer une mise en page attrayante pour vous. Non seulement cela, mais elle vous offre également la possibilité de travailler avec des modèles prédéfinis ou de créer un design à partir de zéro.