Розуміння платного пошуку в Google Analytics: Посібник для початківців

Що таке платний пошук в Google Analytics

Google Analytics оплачує відвідування пошукових треків з оголошень у таких пошукових системах, як Google. Це допомагає компаніям побачити, як користувачі взаємодіють зі своїм веб-сайтом після натискання оголошення. Такі показники, як кліки, перетворення та показники відмов, показують ефективність реклами. Ці дані допомагають покращити рекламні кампанії, зосереджуючись на тому, що найкраще працює. Маркетологи можуть порівнювати різні оголошення, щоб побачити, які з них приносять найбільшу цінність.

Ключові показники для відстеження платного пошуку в Google Analytics

Відстеження правильних показників допомагає компаніям зрозуміти ефективність реклами та прийняти кращі маркетингові рішення. Платний пошук у Google Analytics надає дані про взаємодію користувачів, витрати та результати. Наступні ключові показники допомагають виміряти успіх та покращити кампанії:

• Клацання

Це показує, скільки разів користувачі натискають оголошення. Велика кількість кліків означає, що реклама привертає увагу. Платний пошук у Google Analytics відстежує ці кліки, щоб допомогти компаніям зрозуміти, яка реклама отримує найбільше залучення.

• Враження

Враження підраховують, як часто реклама з "являється на сторінці результатів пошуку. Більше вражень означає кращу видимість, але не завжди призводить до клацань. Платний пошук в Google Analytics допомагає порівняти враження з кліками для вимірювання ефективності реклами.

• Рентабельність витрат на рекламу (ROAS)

ROAS вимірює дохід, зароблений за кожен долар, витрачений на рекламу. Високий ROAS означає, що кампанія вигідна, тоді як низький ROAS може потребувати коригувань. За допомогою платного пошуку Google Analytics компанії можуть відстежувати це, щоб покращити свій рекламний бюджет.

• Коефіцієнт конверсії

Коефіцієнт конверсії показує відсоток користувачів, які вживають заходів після натискання оголошення, наприклад, роблять покупку або реєструються. Більш високий коефіцієнт конверсії означає, що реклама залучає потрібну аудиторію. Платний пошук в Google Analytics допомагає проаналізувати, які фактори покращують конверсію.

• Вартість за клік (CPC)

CPC показує, скільки платять за кожен клік оголошення. Нижчий CPC означає, що підприємства отримують більше трафіку за менші гроші. Платний пошук у Google Analytics допомагає відстежувати CPC, аналізувати тенденції та коригувати ставки для ефективного контролю витрат на рекламу.

Як виміряти платний пошук в Google Analytics

Відстеження ефективності реклами допомагає компаніям зрозуміти, які кампанії стимулюють найбільше трафіку та конверсії. Платний пошуковий трафік у Google Analytics дає цінну інформацію, аналізуючи дані сеансу, залучення та перетворення. Google Analytics 4 дозволяє користувачам легко створювати власні звіти для моніторингу платного пошукового трафіку. Наведені нижче кроки допоможуть налаштувати відстеження для кращого прийняття рішень:

КРОК 1
1. Експорт та обмін

Почніть зі створення власного звіту в GA4. Натисніть на вкладку "Огляд" на лівій бічній панелі та виберіть "Порожній", щоб розпочати налаштування звіту.

КРОК 2
1. Експорт та обмін

Додайте такі важливі розміри, як "Сесійна кампанія" та "Цільова сторінка + рядок запиту", щоб відстежувати джерела трафіку. Включіть такі показники, як "Сесії", "Рівень залученості" та "Транзакції", щоб отримати повний огляд продуктивності.

КРОК 3
1. Експорт та обмін

Щоб бачити лише платні пошукові запити в Google Analytics, додайте фільтр за допомогою "Session source / media". Встановіть для нього відповідність джерелам, таким як "Google / CPC" або "Bing", щоб відстежувати сеанси, керовані рекламою.

Як знайти платний пошуковий трафік в Google Analytics

Розуміння відвідувачів, керованих рекламою, допомагає бізнесу вимірювати успіх кампанії. Платний пошук в Google Analytics організовує ці дані в розділах Придбання та Реклама в GA4. Маркетологи можуть перевіряти джерела сеансів, конверсії та дохід для кращого розуміння. Ось як ви можете знайти та проаналізувати цей трафік у Google Analytics:

КРОК 1
1. Експорт та обмін

У GA4 перейдіть до "Звіти" > "Придбання" > "Придбання трафіку", щоб побачити джерела сеансу. Шукайте "Платний пошук" у розділі "Групи каналів за замовчуванням сеансу", щоб знайти трафік із пошукової реклами.

КРОК 2
1. Експорт та обмін

Відвідайте вкладку Реклама в GA4, щоб проаналізувати конверсії з платних пошукових кампаній. Порівняйте різні групи каналів, щоб побачити, як пошукова реклама сприяє загальній продуктивності.

КРОК 3
1. Експорт та обмін

Вимірюйте ефективність реклами, використовуючи загальний дохід, рівень залучення та транзакції. Платний пошук в Google Analytics допомагає відстежувати, які кампанії генерують найцінніший трафік.

Креативний спосіб використання платного пошуку в Google Analytics

Використання платного пошукового трафіку в Google Analytics творчо допомагає компаніям покращити ефективність реклами та досягти кращих результатів. Маркетологи можуть приймати розумніші рішення, зосереджуючись на ключових словах високого наміру, сегментації аудиторії та оптимізації, керованій даними. Нижче наведено ще кілька способів творчого використання цих даних:

• Цільові ключові слова з високим наміром

Правильний вибір ключових слів забезпечує охоплення реклами людьми, які активно шукають супутні товари чи послуги. Платний пошук у Google Analytics допомагає визначити високоефективні ключові слова, які залучають зацікавлених користувачів. Це корисно для творців відео, які рекламують навчальні посібники, демонстраційні програми продуктів або вміст розповіді за допомогою пошукової реклами.

• Розумно сегментуйте аудиторію

Розподіл аудиторії на основі поведінки, місцезнаходження або типу пристрою забезпечує більш точне націлювання. Платний пошуковий трафік у Google Analytics показує, які сегменти найбільше задіяні. Для відеомаркетологів це означає доставку потрібного відеоконтенту потрібній аудиторії та покращення переглядів та конверсій.

• Відстежуйте продуктивність за допомогою звітів

Звіти GA4 допомагають виміряти ефективність реклами, відстежуючи кліки, сеанси та перетворення. Платний пошук у Google Analytics дозволяє компаніям побачити, які кампанії найкраще працюють. Творці відео можуть використовувати ці дані, щоб зрозуміти, чи відеореклама чи відео на цільовій сторінці сприяють більшій зацікавленості.

• Оптимізуйте за допомогою атрибуції

Моделі атрибуції показують, як різні точки дотику сприяють перетворенням. Платний пошук у Google Analytics допомагає компаніям зрозуміти роль пошукової реклами у подорожі клієнтів. Для відеокампаній це розуміння показує, чи найкраще відеореклама працює як перша точка дотику або як остаточний поштовх перед перетворенням.

• A / B тестові рекламні креативи

Тестування різних версій оголошень допомагає знайти, що найкраще підходить для залучення трафіку та перетворень. Платний пошуковий трафік в Google Analytics відстежує взаємодію з різними рекламними креативами. Це особливо корисно для відеореклами, що дозволяє творцям тестувати різні ескізи, довжину відео або заклики до дій для досягнення кращих результатів.

• Використовуйте спеціальну аудиторію для ретаргетингу

Використання власної аудиторії в Google Analytics допомагає творцям відео перенацілювати користувачів, які раніше взаємодіяли з їх вмістом. Аналізуючи платний пошуковий трафік, маркетологи можуть створювати відеорекламу, яка безпосередньо розмовляє з цією зацікавленою аудиторією, підвищуючи коефіцієнт конверсії. Такі інструменти, як CapCut, можуть спростити створення та редагування відео для цих цільових кампаній ретаргетингу.

Створюйте плавні та швидкі редагування відео на ПК: робочий стіл CapCut

Для творців відео, які використовують платний пошук у Google Analytics, високоякісна відеореклама може підвищити залученість та конверсію. Настільний відеоредактор CapCut допомагає швидко створювати плавні професійні відео на ПК. Завдяки простим інструментам редагування та швидкому рендерингу він ідеально підходить для створення привабливих рекламних креативів. Маркетологи можуть ефективно редагувати відео, щоб відповідати уподобанням аудиторії та покращувати ефективність реклами.

Ключові особливості

Багато функцій у настільному відеоредакторі CapCut можна використовувати для покращення ваших відео за допомогою вдосконалених інструментів ШІ. Деякі з них перераховані нижче:

• Очистіть фоновий шум

Він автоматично видаляє небажані фонові звуки, щоб забезпечити чіткий звук у відеорекламі. Він ідеально підходить для створення професійних відео в галасливих умовах.

• Легко перетворює текст у мову

Він перетворює текст на голос лише одним натисканням, що корисно для створення озвучки для відеореклами чи навчальних посібників та економії часу та зусиль під час запису.

• Миттєво видаляє фони відео

Він швидко видаляє фони для більш чистих та цілеспрямованих візуальних зображень, ідеально підходить для демонстрацій продуктів або креативної реклами, а також робить відео більш професійними.

• AI відео ресизер і upscaler

Апскалер та ресизер відео від CapCut покращують візуальні ефекти та регулюють розмір відео без втрати якості, що робить його чудовим для адаптації відео до різних платформ та екранів.

• Виявляє та ізолює об 'єкти

Визначає та виділяє основні теми у відео, полегшуючи виділення продуктів або людей у вашій рекламі та покращуючи візуальну привабливість та фокус.

Як зробити плавне редагування відео в CapCut

Щоб плавно редагувати відео в CapCut, завантажте та встановіть програмне забезпечення на свій ПК. Просто натисніть кнопку завантаження нижче, щоб легко розпочати створення професійних відео.

КРОК 1
1. Експорт та обмін

Відкрийте CapCut на своєму ПК і натисніть "Імпортувати", щоб завантажити свої відео або перетягнути їх у робочу область. Потім розмістіть відео на часовій шкалі, щоб розпочати редагування.

КРОК 2
1. Експорт та обмін

Щоб додати переходи до вашого відео, перейдіть на вкладку "Переходи" і знайдіть той, який вам подобається. Натисніть кнопку "+", щоб додати її до шкали часу, а потім відрегулюйте її тривалість за допомогою повзунка. Для кращої доступності використовуйте "Підписи" > "Автоматичні підписи" для створення двомовних субтитрів. Ви також можете вивчити ефекти, створені ШІ, на вкладці "Стилізація ШІ", щоб покращити зовнішній вигляд вашого відео.

КРОК 3
1. Експорт та обмін

Після завершення редагування натисніть "Експортувати", виберіть найкращу роздільну здатність і формат і знову натисніть "Експортувати", щоб зберегти. Ви також можете поділитися ним на YouTube або TikTok, натиснувши "Поділитися".

Висновок

На закінчення, розуміння та відстеження платного пошуку в Google Analytics є ключовим фактором для вимірювання успіху кампанії та підвищення продуктивності. Аналізуючи такі ключові показники, як конверсії та ROAS, маркетологи можуть приймати рішення, керовані даними, для досягнення кращих результатів. Це допомагає вдосконалити стратегії націлювання та оптимізувати витрати на рекламу. Однак, щоб створювати бездоганні та унікальні відео з підвищеним залученням, подумайте про використання настільного відеоредактора CapCut, щоб легко та професійно втілити свої ідеї в життя.

Поширені запитання

1
1. Як платний пошук в Google Analytics відстежує ефективність реклами?

Платний пошук у Google Analytics відстежує ефективність реклами за допомогою ключових показників, таких як кліки, перетворення та рентабельність інвестицій. Аналізуючи ці показники, маркетологи можуть оцінити, яка реклама працює добре. Щоб отримати більш привабливу рекламу, розгляньте можливість використання настільного відеоредактора CapCut для створення високоякісного вмісту, який визначає результати.

2
1. Яка роль UTM в платному пошуку Google Analytics ?

Параметри UTM допомагають відстежувати джерело, середовище та кампанію вашої реклами, забезпечуючи детальну інформацію про ефективність реклами. Ці теги допомагають маркетологам виміряти ефективність платного пошукового трафіку в Google Analytics. Ви також можете покращити свої кампанії за допомогою креативної відеореклами за допомогою настільного відеоредактора CapCut.

3
1. Які ключові показники мають значення в платному пошуку Google Analytics ?

Ключові показники, такі як кліки, конверсії, рентабельність витрат на рекламу (ROAS) та вартість за клік (CPC), є важливими для розуміння успіху платних пошукових оголошень. Вони допоможуть вам вдосконалити свої кампанії для досягнення кращих результатів. Щоб збільшити CTR та час збереження відео, використовуйте CapCut, щоб редагувати його як професіонала за допомогою штучного інтелекту та вдосконалених інструментів.