Маркетинговая стратегия в TikTok: Полное руководство по вирусному росту бренда

Почему TikTok: понимание маркетинговой силы TikTok

TikTok — это маркетинговый гигант благодаря своему инновационному сочетанию развлечений, искренности и вирусного потенциала.Платформу в основном доминирует поколение Z, но миллениалы также очень активны, а старшие возрастные группы постепенно растут, превращая платформу в разнообразное пространство для взаимодействия брендов.

В отличие от традиционного маркетинга в социальных сетях, который обычно акцентирует внимание на отполированных визуальных материалах и запланированных публикациях, TikTok опирается на спонтанный, близкий и искренний контент.Алгоритм TikTok предпочитает креативность числу подписчиков, поэтому новые бренды могут стать вирусными буквально за одну ночь.Эти изменения представляют собой редкую возможность для маркетологов более близко и глубоко взаимодействовать со своей аудиторией.

Как создать бизнес-аккаунт для TikTok

ШАГ 1
1. Зарегистрируйте новый аккаунт

Установите TikTok из App Store (iOS) или Google Play Store (Android) и откройте приложение.Создайте новый аккаунт, используя свою электронную почту, номер телефона или существующий социальный профиль, или войдите, если у вас уже есть личный аккаунт TikTok.

ШАГ 2
1. Перейдите в свой профиль

Нажмите на значок профиля в правом нижнем углу экрана, чтобы перейти к своему профилю TikTok.

ШАГ 3
1. Переключитесь на бизнес-аккаунт

Нажмите на меню из трех линий в правом верхнем углу > Настройки и конфиденциальность > Аккаунт > Перейти на аккаунт для бизнеса.Выберите категорию бизнеса, которая лучше всего подходит для вашего бренда или отрасли, чтобы помочь TikTok адаптировать контент и аналитические данные для вас.

Как разработать маркетинговую стратегию для TikTok: 9 советов.

Глубокий анализ аудитории.

Определение вашей целевой аудитории — это основополагающий шаг в создании контента, который действительно им понравится.TikTok определенно не является универсальной платформой.То, что интересно поколению Z, может быть непонятным для миллениалов или старших поколений.

Вам следует изучить ваших текущих клиентов и сравнить их интересы с интересами пользователей TikTok, которые следуют за трендами.Получите доступ к встроенной аналитике TikTok (доступной для владельцев бизнес-аккаунтов), чтобы определить характеристики вашей аудитории, такие как возраст, пол и местоположение.

Использование трендов

TikTok — это платформа, сильно ориентированная на тренды, такие как звуки, челленджи, хэштеги и стили редактирования, которые становятся популярными среди людей.Погружение в тренд может стать вашим билетом к широкой аудитории и создать впечатление, что ваш бренд находится на передовой.

Во-первых, хороший способ быть в курсе последних трендов на TikTok — это ежедневно уделять время просмотру страницы «Для вас», чтобы узнать, что сейчас популярно.Во-вторых, участие в текущих трендах, используя популярные звуки или выполняя известные челленджи, — хорошая идея, но важно добавить что-то, что выделит ваш бренд.Например, если смешной танцевальный тренд набирает популярность, бренд кофе может показать своих бариста, выполняющих танец с кофейными чашками в руках. Это не только заставит танцоров смеяться, но и добавит индивидуальности в контент бренда.

Создайте вирусное видео TikTok с помощью профессионального инструмента: CapCut

Вирусные видео TikTok обычно соответствуют основным правилам контента, которые сразу привлекают интерес (завязка), используют популярные звуки, остаются вертикальными, демонстрируют реальность (аутентичность) и завершаются сильным призывом к действию (CTA).CapCut, официальный партнер TikTok по видеоредактированию, позволяет пользователям легко создавать профессиональный контент.

Создание цепляющего контента для TikTok важно для видеомаркетинга, и настольный редактор CapCut помогает вам сделать это без усилий.CapCut, как официальный партнер TikTok по видеоредактированию, обеспечивает плавную интеграцию с такими функциями, как прямое размещение, доступ к трендовым звукам и готовые шаблоны.Приложение также поддерживает все основные элементы вирусного контента, включая яркие заголовки, вертикальный формат, динамичную визуализацию, искреннюю историю и кнопки с четким призывом к действию (CTA).Оснащенный такими функциями, как автогенератор субтитров, фильтры, управление скоростью и эффекты на основе искусственного интеллекта, CapCut позволяет брендам создавать качественные и модные видео, идеально подходящие для динамичной ленты TikTok.Кроме того, приложение даже позволяет размещать посты напрямую, экономя время и усилия.

Ключевые функции

• Материалы без авторских прав: CapCut предлагает обширный выбор музыки, звуковых эффектов и стокового видео без роялти, что делает его очень удобным для брендов, которым не нужно беспокоиться о нарушении авторских прав.
• Разнообразные элементы: CapCut предлагает разнообразные трендовые визуальные элементы для брендов, чтобы создавать увлекательные маркетинговые видео для TikTok, включая фильтры, эффекты, стикеры и многое другое.
• Функции AI: Инструменты CapCut на основе искусственного интеллекта значительно помогают в процессе редактирования, такие как автоматическое создание субтитров и преобразование текста в речь для создания реалистичного человеческого голоса.
• Интеграция с TikTok: CapCut, как официальный партнер TikTok, обеспечивает бесшовную интеграцию, включающую прямую публикацию видео, трендовые звуки TikTok и готовые шаблоны видео.

Как использовать CapCut для маркетинга в TikTok

ШАГ 1
1. Начните новый проект

Для начала откройте CapCut и выберите «Создать проект», чтобы начать с нуля.После подготовки холста импортируйте исходные материалы или клипы продуктов, которые вы хотите включить в видео.Убедитесь, что формат кадра установлен на 9:16 — идеальный вертикальный формат для TikTok.

ШАГ 2
1. Редактируйте и настраивайте ваше брендовое видео

Когда ваше видео будет размещено на шкале времени, выберите «Субтитры», чтобы автоматически найти субтитры из вашего видео.Для наглядности перейдите в раздел «Эффекты» или «Фильтры» и выберите стили, соответствующие вашему бренду и последним трендам TikTok.Если вы хотите побудить зрителей к действию, нажмите «Стикеры», найдите подходящий призыв к действию (CTA) и разместите его там, где его будет лучше всего видно.

ШАГ 3
1. Экспортируйте и делитесь на TikTok

После завершения редактирования видео нажмите кнопку «Экспорт» в правом верхнем углу.Выберите разрешение 4K или 8K и настройте частоту кадров (рекомендуется 30 кадров в секунду).После завершения экспорта нажмите «Поделиться в TikTok», когда появится соответствующий запрос.

Стратегия хэштегов (широкие, нишевые, брендированные, кампании).

Хэштеги в TikTok являются самым большим инструментом для обнаружения контента.Правильное сочетание хэштегов не только привлекает внимание общего круга пользователей к вашему контенту, но и помогает ему добраться до целевых сообществ.Это увеличивает как видимость, так и вовлеченность.Стратегический подход здесь просто гарантирует, что вы не потеряетесь в толпе или не застрянете в слишком узкой нише.

Используйте обобщенные хэштеги, такие как #foryou, #viral, чтобы привлечь широкую аудиторию, а также узконаправленные хэштеги, связанные с вашей отраслью (например, #veganfoodie или #minimaliststyle), для целевого охвата.Вы можете использовать генераторы хэштегов, такие как Hootsuite и All Hashtag, для создания хэштегов, связанных с темой ваших брендированных видео.

Оптимизация частоты публикаций и расписания

Регулярные публикации сигнализируют алгоритму TikTok об активности и предоставляют вашей аудитории больше возможностей для взаимодействия.Нерегулярные публикации не только уменьшают скорость, но и осложняют развитие устойчивого роста, так как это похоже на потерю импульса.

Ставьте цель публиковать от трёх до пяти раз в неделю или даже чаще, если вы можете это осилить.Перейдите в аналитику TikTok, чтобы узнать, когда ваши подписчики наиболее активны (например, вечером или на выходных).После этого создайте контент-календарь, чтобы помочь вам организовать загрузки и придерживаться плана.Не забывайте использовать разные виды видео (образовательные, развлекательные и закулисные), так как это поможет вам сохранять одновременно разнообразие и последовательность.

Используйте рекламу в TikTok

Реклама TikTok позволяет быстро усилить ваш контент для целевой аудитории, значительно превышая охват органического контента.Они идеально подходят для увеличения узнаваемости бренда, генерации лидов или просто стимулирования продаж.Откройте TikTok Ads Manager, зарегистрируйтесь и выберите формат рекламы, который вам подходит: In-Feed Ads, TopView, Branded Effects или Spark Ads.Решите, сколько вы готовы потратить, определите свою целевую аудиторию и следите за показателями кампании в режиме реального времени.Чтобы извлечь максимум пользы, превратите свои самые успешные органические видео в Spark Ads, чтобы оставаться аутентичным, увеличивая охват.

Свяжитесь со своими подписчиками.

Вовлеченность укрепляет лояльность.Если подписчики чувствуют, что их присутствие отмечено и их мнение услышано, они, скорее всего, станут более активными в комментировании, делении и остаются верными вашему бренду.TikTok стимулирует аккаунты, которые взаимодействуют со своей аудиторией.Общайтесь напрямую с людьми, которые оставляют комментарии к вашим видео.Также проявляйте креативность и используйте функции, такие как Stitch, Duet и Live, для взаимодействия.Используйте функцию вопросов и ответов, чтобы отвечать на вопросы пользователей и устанавливать диалог.Показывайте или заново размещайте контент пользователей, которые соответствуют вашему бренду.Это не только помогает укрепить доверие, но и служит источником увеличения вовлеченности сообщества.

Стратегия перекрестного продвижения (другие соцсети, сайт, электронная почта).

Зависимость только от TikTok ограничивает охват вашего контента.Перекрестное продвижение не только помогает максимизировать срок жизни и влияние ваших видео на разных платформах, но и делает ваш TikTok-контент доступным из других источников.Чтобы получить больше охвата, распространяйте свои TikTok-видео на Instagram, YouTube и Facebook.Размещайте TikTok-видео на целевых страницах вашего сайта или в блоге, а также включайте самые успешные из них в вашу рассылку.Добавьте ваш TikTok-аккаунт или QR-код в подпись электронной почты, упаковку или цифровые активы, чтобы перенаправлять трафик из разных источников.

Контролируйте и корректируйте при необходимости

Тренды в TikTok могут быстро меняться, и то, что сегодня было успешным, завтра может потерпеть неудачу.Постоянное отслеживание позволяет быть гибкими и вносить небольшие изменения в свой план, основываясь на реальных движущих факторах результатов.Вы можете получить доступ к аналитике TikTok через свой бизнес-аккаунт и изучить следующие показатели: просмотры видео, время просмотра, уровень вовлеченности и рост числа подписчиков.Узнайте самые успешные типы контента, лучшие времена для публикации и популярные хэштеги.Применяйте полученную информацию, чтобы увеличить влияние в тех областях, которые эффективны.Отслеживайте свои успехи каждую неделю или месяц, чтобы быть в курсе изменений и постоянно совершенствоваться.

Типы контента TikTok, которые работают для маркетинга

• Нативные TikTok-видео (короткие, остроумные, близкие пользователю)

Нативные TikTok-видео вызывают ощущение локальности на платформе.Они неформальные, быстрые и легко воспринимаемые.Эти видео обычно включают трендовые музыкальные треки, юмористические взгляды или быстрое повествование.Они визуально не похожи на рекламу, что увеличивает их вероятность быть просмотренными, оцененными и поделёнными.

• Челленджи и брендированные хэштеги

Челленджи в TikTok имеют большое значение, когда речь идет о вовлечении пользователей.Создание собственного брендированного хэштега-челленджа не только побуждает пользователей создавать контент о вашем продукте или теме, но также помогает вам обрести вирусную популярность.

• Закулисный контент

Загрузка видео о том, что происходит за кулисами, повышает вашу аутентичность и помогает наладить связь с аудиторией.Неважно, это упаковка продуктов, моменты из жизни команды, создание продукта или офисная жизнь, закулисные видео придают вашему бренду человеческое лицо.

• Образовательный/информационный контент

Пользователи TikTok всегда ищут возможность узнать что-то новое за короткое время от 15 до 60 секунд.Укрепите позицию вашего бренда как эксперта с помощью образовательного контента, такого как советы, инструкции, лайфхаки или отраслевые факты.

• Демонстрация продуктов и учебные материалы

Показ использования вашего продукта, безусловно, является одним из самых убедительных способов превратить зрителей в покупателей.Используйте простую графику и пошаговые демонстрации, чтобы выделить наиболее важные функции и преимущества.

• Дуэты и ститчи для взаимодействия с брендом

Дуэты и титчи позволяют вести более личный диалог с пользователями и другими создателями, делая ваш бренд основной темой разговора.Например, вы можете реагировать на клиентские видео, участвовать в трендовых темах или даже стать голосом пользовательского контента.

Заключение

За короткое время TikTok стал самой мощной платформой для брендов, чтобы охватить, привлечь и расширить свою аудиторию весело и аутентично.Он предлагает уникальный потенциал для поиска, высокий уровень вовлеченности и культуру, ориентированную на тренды, что предоставляет маркетологам несравненную возможность глубже взаимодействовать с пользователями.Без большого бюджета любой бренд легко может добиться успеха, сосредоточив внимание на грамотном планировании контента, сотрудничестве с влиятельными лицами, реализации целевых TikTok Ads и использовании инструментов, таких как CapCut, для легкого и качественного производства видео.Плавная интеграция CapCut с TikTok позволяет вам легко создавать оригинальный и эффективный контент.Начните разрабатывать стратегию маркетинга в TikTok уже сегодня и наблюдайте, как ваш бренд процветает в мире коротких рассказов.

Часто задаваемые вопросы

1
1. Какие метрики следует отслеживать для оценки успеха всоциальном медиа-маркетинге TikTok?

Оценка успеха может быть достигнута путем фокусирования на ключевых показателях, таких как просмотры, лайки, шеры, комментарии, рост числа подписчиков и время просмотра.Кроме того, следите за уровнем вовлеченности (лайки + комментарии + шеры ÷ общее количество просмотров), а также метриками конверсии, такими как клики по ссылкам или продажи через TikTok Shop.Например, использование программного обеспечения, такого как CapCut, позволяет вам создавать видео, которые больше привлекают вашу аудиторию, что, в свою очередь, обычно приводит к лучшим результатам в рамках этих метрик.

2
1. Какие текущие тренды вмаркетинге TikTokожидаются в 2025 году?

К 2025 году маркетинг в TikTok существенно изменился благодаря редактированию с использованием ИИ, сверхперсонализированному контенту, партнерствам с микроинфлюенсерами и видеороликам, которые можно покупать напрямую.Кроме того, бренды продолжают использовать CapCut для быстрого и модного создания видео, соответствующего текущему тренду использования шаблонов, автоматических субтитров и озвучки.

3
1. Как алгоритм TikTok влияет на видимость контента?

Алгоритм TikTok отдает предпочтение контенту, основанному на взаимодействии пользователей, информации о видео (субтитры, хэштеги, звуки) и настройках устройства или аккаунта.Другими словами, это также означает, что даже новичок может стать вирусным, если его контент найдет отклик у аудитории.Использование трендовых звуков, релевантных хэштегов и инструментов редактирования, таких как CapCut, может значительно улучшить качество вашего видео и повысить шансы попасть на страницу «Для вас» (FYP).