Strategia di marketing su TikTok: Guida definitiva alla crescita virale del brand

Perché TikTok: Comprendere il potere di marketing di TikTok

TikTok è un colosso del marketing grazie alla sua innovativa combinazione di intrattenimento, autenticità e potere virale. La Generazione Z domina prevalentemente la piattaforma, ma i millennial sono anch'essi molto attivi, e le fasce demografiche più anziane stanno crescendo costantemente, rendendo TikTok uno spazio diversificato per i brand.

A differenza del marketing tradizionale sui social media, che generalmente valorizza immagini curate ed eventi programmati, TikTok si basa su contenuti spontanei e riconoscibili che appaiono autentici. L'algoritmo di TikTok privilegia la creatività rispetto al numero di follower, permettendo così a nuovi brand di diventare virali anche da un giorno all'altro. Questo cambiamento rappresenta un'opportunità unica per i marketer di coinvolgere il pubblico in modo più intimo e profondo.

Come creare un account aziendale per TikTok

PASSAGGIO 1
1. Registrati per un nuovo account

Installa TikTok dall'App Store (iOS) o dal Google Play Store (Android) e apri l'app. Crea un nuovo account utilizzando la tua email, il tuo numero di telefono o un accesso sociale esistente, oppure accedi se hai già un account personale TikTok.

PASSAGGIO 2
1. Vai al tuo profilo

Tocca l'icona del profilo in basso a destra dello schermo per accedere al tuo profilo TikTok.

PASSAGGIO 3
1. Passa a un account aziendale

Tocca il menu a tre linee in alto a destra > Impostazioni e Privacy > Account > Passa a un Account Business. Seleziona la categoria aziendale che meglio si adatta al tuo brand o settore per aiutare TikTok a personalizzare contenuti e approfondimenti per te.

Come sviluppare una strategia di marketing su TikTok: 9 consigli

Analisi approfondita del pubblico

Identificare il tuo mercato di riferimento è un passo fondamentale per creare contenuti che gli piaceranno davvero. TikTok sicuramente non è una piattaforma universale adatta a tutti. Le cose che colpiscono la Generazione Z potrebbero non essere comprensibili per i millennial o le generazioni più vecchie.

Dovresti esaminare i tuoi clienti attuali e confrontare i loro interessi con quelli degli utenti di TikTok che seguono le tendenze. Accedi agli strumenti di analisi nativi di TikTok (disponibili per i titolari di Account Business) per determinare le caratteristiche del tuo pubblico, come età, genere e posizione.

Sfrutta le tendenze

TikTok è una piattaforma molto orientata alle tendenze, come suoni, sfide, hashtag e stili di montaggio che appassionano le persone. Seguire una tendenza può essere la tua opportunità per raggiungere un vasto pubblico e far percepire il tuo brand come all'avanguardia.

Per prima cosa, un buon modo per rimanere aggiornati sulle ultime tendenze su TikTok è dedicare un po' di tempo ogni giorno a scorrere la pagina Per Te per scoprire cosa è di tendenza. In secondo luogo, essere parte del gruppo utilizzando suoni in voga o partecipando a sfide popolari è una buona idea, ma aggiungendo qualcosa che faccia risaltare il tuo brand. Ad esempio, se una tendenza di danza divertente sta diventando virale, un marchio di caffè potrebbe mostrare i suoi baristi eseguire la coreografia con tazze di caffè in mano, offrendo così non solo un motivo per ridere, ma anche aggiungendo personalità al loro contenuto.

Crea un video TikTok virale con uno strumento professionale: CapCut

I video TikTok che diventano virali di solito seguono le principali regole di contenuto per catturare subito l'interesse (hook), utilizzano suoni popolari, rimangono in formato verticale, sono autentici e terminano con una forte call-to-action (CTA). CapCut, il partner ufficiale di editing video di TikTok, consente agli utenti di realizzare questi principi con risultati di livello professionale senza alcuno sforzo.

Creare contenuti che catturano l'attenzione è fondamentale per il video marketing su TikTok, e l'editor desktop di CapCut ti aiuta a farlo con facilità. CapCut, in quanto partner ufficiale di editing di TikTok, offre un'integrazione fluida con funzionalità come la pubblicazione diretta, l'accesso a suoni di tendenza e modelli predefiniti. Supporta anche tutti gli elementi di base dei contenuti virali, inclusi ganci visivi accattivanti, formato verticale, immagini dinamiche, storytelling autentico e pulsanti di call-to-action (CTA) chiari. Dotato di funzionalità come generatore automatico di sottotitoli, filtri, controllo della velocità ed effetti AI, CapCut consente ai brand di creare video di alta qualità e di tendenza che si adattano perfettamente al feed frenetico di TikTok. Inoltre, consente anche la pubblicazione diretta dall'app, risparmiando così tempo e sforzo.

Caratteristiche principali

• Materiali senza copyright: CapCut offre un'ampia gamma di musica royalty-free, effetti sonori e filmati di archivio, rendendo molto conveniente per i brand creare contenuti senza preoccuparsi delle questioni di copyright.
• Diversi elementi: CapCut offre diversi elementi visivi di tendenza per i brand, ideali per creare video di marketing accattivanti su TikTok, inclusi filtri, effetti, adesivi e altro.
• Funzioni AI: Gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale di CapCut sono di grande aiuto nel processo di editing, come sottotitoli automatici per generare didascalie e testo in voce per creare una voce umana realistica.
• Integrazione con TikTok: In qualità di partner ufficiale di TikTok, CapCut facilita un'integrazione fluida che include la pubblicazione diretta dei video, i suoni di tendenza di TikTok e modelli video pronti all'uso.

Come utilizzare CapCut per il marketing su TikTok

FASE 1
1. Avvia un nuovo progetto

Per iniziare, apri CapCut e seleziona "Crea progetto" per partire da zero. Una volta pronto il tuo canvas, importa il filmato grezzo o le clip di prodotto che desideri includere nel video. Imposta il rapporto d'aspetto su 9:16, il formato verticale ideale per TikTok.

PASSO 2
1. Modifica e personalizza il tuo video brandizzato

Quando il tuo video è stato posizionato sulla timeline, seleziona "Sottotitoli" per trovare automaticamente i sottotitoli dal tuo video. Per illustrare, vai su "Effetti" o "Filtri" e scegli gli stili che rappresentano il tuo marchio e le ultime tendenze di TikTok. Se desideri stimolare l'azione degli spettatori, tocca "Adesivi", cerca un CTA adatto e posizionalo nel posto più visibile.

PASSO 3
1. Esporta e condividi su TikTok

Dopo aver finalizzato il tuo video, clicca sul pulsante "Esporta" nell'angolo in alto a destra. Scegli la risoluzione 4K o 8K e modifica il frame rate (si consiglia 30 fps). Una volta completata l'esportazione, tocca \"Condividi su TikTok\" quando richiesto.

Strategia degli hashtag (generici, di nicchia, con marchio, di campagna).

Gli hashtag su TikTok sono il principale strumento di scoperta. La giusta combinazione di hashtag non solo porta il tuo contenuto all'attenzione degli utenti generali, ma aiuta anche a raggiungere comunità mirate. Questo aumenta sia la visibilità che l'interazione. L'approccio strategico qui garantisce semplicemente di non perdersi nella folla o bloccarsi in una nicchia troppo piccola.

Utilizza hashtag generici come #foryou, #viral per attirare un ampio pubblico e usa anche hashtag specifici di nicchia legati alla tua industria (ad esempio, #veganfoodie o #minimaliststyle) per il targeting. Puoi utilizzare generatori di hashtag come Hootsuite e All Hashtag per creare hashtag correlati agli argomenti per i tuoi video con marchio.

Ottimizzazione della frequenza e della pianificazione dei post

Pubblicare regolarmente indica attività all'algoritmo di TikTok e offre anche al tuo pubblico più opportunità di interagire. Pubblicare in modo irregolare non solo riduce la velocità, ma rende anche più difficile sviluppare una crescita costante, come perdere slancio.

Fissa l'obiettivo di pubblicare da tre a cinque volte a settimana, o anche più se riesci a gestirlo. Vai su TikTok Analytics per vedere quando i tuoi fan sono più attivi (ad esempio, di sera o durante il fine settimana). Dopo di ciò, crea un calendario dei contenuti per aiutarti a organizzare i tuoi caricamenti e a rimanere sulla buona strada. Ricorda di continuare a usare diversi tipi di video (educativi, divertenti e dietro le quinte), poiché questo ti aiuterà a mantenere sia varietà che coerenza.

Usa le pubblicità su TikTok

Gli annunci TikTok ti permettono di amplificare rapidamente i tuoi contenuti verso pubblici mirati ben oltre la portata organica. Sono perfetti per il richiamo del brand, la generazione di lead o semplicemente per una spinta alle vendite. Apri TikTok Ads Manager, registrati e scegli il formato pubblicitario che meglio si adatta a te tra In-Feed Ads, TopView, Branded Effects o Spark Ads. Decidi quanto vuoi spendere, individua il tuo pubblico target e monitora le metriche della campagna in tempo reale. Per ottenere il massimo, trasforma i tuoi migliori clip organici in Spark Ads così da mantenere autenticità mentre estendi la tua portata.

Connettiti con i tuoi follower

Il coinvolgimento alimenta la fedeltà. Se i follower percepiscono che la loro presenza è riconosciuta e le loro opinioni sono ascoltate, è molto probabile che diventino più attivi nel commentare, condividere e rimanere fedeli al tuo brand. TikTok incentiva gli account che interagiscono con il loro pubblico. Comunica direttamente con le persone che lasciano commenti sui tuoi video. Sii anche creativo e utilizza funzioni come Stitch, Duet e Live per l'interazione. Adotta la funzione Q&A per rispondere alle domande degli utenti e avviare una conversazione. Mostra o condividi nuovamente i contenuti degli utenti che sono in linea con il tuo brand. Questo, oltre a essere un fattore per costruire fiducia, serve anche come fonte di maggiore coinvolgimento della comunità.

Strategia di promozione incrociata (Altri social, sito web, email).

Dipendere esclusivamente da TikTok limita la portata dei tuoi contenuti. La promozione incrociata non solo aiuta a massimizzare la durata e l'impatto dei tuoi video su più piattaforme, ma rende anche accessibili i tuoi contenuti TikTok da altre fonti. Per ottenere maggiore visibilità, distribuisci i tuoi video TikTok su Instagram, YouTube e Facebook. Posiziona i video TikTok sulle pagine di destinazione del tuo sito web o blog e includi anche i tuoi video di maggior successo nella newsletter. Inserisci il tuo handle TikTok o il codice QR nella firma email, nel packaging o negli asset digitali, in modo che il traffico possa essere reindirizzato da tutte le fonti.

Monitora e apporta le modifiche necessarie

Le tendenze in evoluzione su TikTok possono cambiare rapidamente, anche se ciò che ha avuto successo oggi potrebbe fallire domani. Monitorare continuamente ti permette di essere flessibile e apportare piccole modifiche al tuo piano basandoti sui reali fattori determinanti dei risultati. Puoi accedere alle analisi di TikTok tramite il tuo Business Account e verificare i seguenti dati: visualizzazioni video, tempo di visualizzazione, tasso di engagement e crescita dei follower. Scopri i tipi di contenuti più efficaci, gli orari migliori per pubblicare e gli hashtag di tendenza. Applica le informazioni che hai raccolto per aumentare il tuo impatto in quegli ambiti che sono più efficaci. Monitora i tuoi progressi ogni settimana o mese per essere sempre un passo avanti rispetto ai cambiamenti e migliorare continuamente.

Tipologie di contenuti TikTok efficaci per il marketing

• TikTok nativi (brevi, incisivi, relazionabili)

I TikTok nativi evocano un senso di località sulla piattaforma. Sono informali, veloci e facili da assimilare. Questi video incorporano tipicamente suoni di tendenza, approcci umoristici o narrazioni rapide. Non somigliano visivamente a pubblicità, il che li rende più suscettibili di essere guardati, apprezzati e condivisi.

• Sfide e hashtag di marca

Le sfide su TikTok hanno un grande impatto per quanto riguarda il coinvolgimento degli utenti. Creare una propria sfida con hashtag di marca non solo motiva gli utenti a creare contenuti sul tuo prodotto o tema, ma ti aiuta anche a ottenere slancio virale.

• Contenuti dietro le quinte

Caricare video su ciò che accade dietro le quinte aumenta la tua autenticità e ti aiuta a connetterti con il tuo pubblico. Non importa se si tratta di confezionare prodotti, momenti di squadra, creazione di prodotti o vita in ufficio, i video dietro le quinte danno un tocco umano al tuo brand.

• Contenuti educativi/informativi

Gli utenti di TikTok sono sempre alla ricerca di imparare qualcosa in quei brevi 15-60 secondi. Posiziona il tuo brand come specialista con contenuti educativi, come consigli, tutorial, trucchi o curiosità del settore.

• Demo e tutorial sui prodotti

Dimostrare l'uso del tuo prodotto è indubbiamente uno dei modi più persuasivi per trasformare gli spettatori in acquirenti. Usa elementi visivi semplici e dimostrazioni passo-passo per evidenziare le caratteristiche e i vantaggi più importanti.

• Duetti e stitch per l'interazione con il brand

I duetti e gli stitch ti permettono di avere una conversazione più personale con gli utenti e altri creatori, rendendo così il tuo brand il tema principale della conversazione. Ad esempio, puoi reagire ai video dei clienti, partecipare a temi di tendenza o persino diventare la voce dei contenuti generati dagli utenti.

Conclusione

In poco tempo, TikTok si è trasformata nella piattaforma più potente per i brand per raggiungere, coinvolgere e far crescere il proprio pubblico in modo divertente e autentico. Offre un potenziale di scoperta unico, alti tassi di coinvolgimento e una cultura orientata alle tendenze che offre ai marketer un'opportunità impareggiabile per connettersi con gli utenti a un livello più profondo. Senza un grande budget, qualsiasi brand può facilmente avere successo concentrandosi su una pianificazione intelligente dei contenuti, collaborazioni con influencer, esecuzione di annunci mirati su TikTok e utilizzando strumenti come CapCut per una produzione video senza sforzo e di alta qualità. L'integrazione fluida di CapCut con TikTok ti consente di creare contenuti nativi e di grande impatto con facilità. Inizia subito a sviluppare la tua strategia di marketing su TikTok e guarda il tuo brand prosperare nel mondo dello storytelling in formato breve.

FAQ

1
1. Quali metriche dovrebbero essere monitorate per misurare il successo nel marketing sui social media di TikTok?

Il successo può essere misurato concentrandosi su indicatori chiave, come visualizzazioni, "mi piace," condivisioni, commenti, crescita dei follower e tempo di visualizzazione. Inoltre, tieni d'occhio il tasso di coinvolgimento (mi piace + commenti + condivisioni ÷ visualizzazioni totali) così come le metriche di conversione, come clic sui link o vendite effettuate tramite TikTok Shop. Ad esempio, utilizzare software come CapCut ti consente di creare video più attraenti per il tuo pubblico, il che di solito si traduce in migliori risultati su queste metriche.

2
1. Quali sono le tendenze attuali del marketing su TikTok per il 2025?

Entro il 2025, il marketing su TikTok è stato significativamente influenzato da modifiche abilitate dall'intelligenza artificiale, contenuti super-personalizzati, collaborazioni con micro-influencer e video acquistabili direttamente. Inoltre, i brand continuano a utilizzare CapCut per creare video rapidi e alla moda che si allineano alla tendenza attuale di utilizzare modelli, sottotitoli automatici e voiceover.

3
1. In che modo l'algoritmo di TikTok influisce sulla visibilità dei contenuti?

L'algoritmo di TikTok privilegia i contenuti che si basano sull'interazione degli utenti, le informazioni dei video (sottotitoli, hashtag, suoni) e le impostazioni del dispositivo o dell'account. In altre parole, questo implica anche che persino un principiante può diventare virale se il contenuto colpisce nel segno. L'utilizzo di suoni di tendenza, hashtag pertinenti e strumenti di modifica come CapCut può migliorare significativamente la qualità del tuo video e aumentare le tue possibilità di apparire sulla For You Page (FYP).