Маркетингова стратегія TikTok: Ультимативний посібник для вірусного зростання бренду

Чому TikTok: розуміння маркетингової потужності TikTok

TikTok — це маркетинговий гігант завдяки інноваційному поєднанню розваг, автентичності та вірусності. Платформа переважно представлена поколінням Z, але міленіали також дуже активні, а старші демографічні групи стабільно зростають, що робить її різноманітним простором для взаємодії брендів.

На відміну від традиційного маркетингу в соціальних мережах, який зазвичай акцентує увагу на професійних візуалах і запланованих публікаціях, TikTok спирається на спонтанний, близький до користувача контент, який виглядає автентичним. Алгоритм TikTok надає перевагу креативності, а не кількості підписників, через що нові бренди можуть стати вірусними за одну ніч. Ця зміна відкриває унікальну можливість для маркетологів більш тісно та глибоко взаємодіяти з аудиторією.

Як створити бізнес-акаунт для TikTok

КРОК 1
1. Зареєструйте новий акаунт

Встановіть TikTok із App Store (iOS) або Google Play Store (Android) та відкрийте застосунок. Створіть новий акаунт, використовуючи свою електронну пошту, номер телефону чи існуючий соціальний логін, або увійдіть, якщо у вас вже є персональний акаунт TikTok.

КРОК 2
1. Перейдіть до вашого профілю

Натисніть на значок профілю внизу праворуч на екрані, щоб перейти до вашого профілю TikTok.

КРОК 3
1. Переключіться на бізнес-акаунт

Натисніть на меню з трьома лініями у верхньому правому куті > Налаштування та конфіденційність > Обліковий запис > Перейти на бізнес-акаунт. Оберіть категорію бізнесу, яка найкраще відповідає вашому бренду або галузі, щоб TikTok міг адаптувати контент та аналітику для вас.

Як розробити маркетингову стратегію для TikTok: 9 порад.

Детальний аналіз аудиторії.

Визначення вашого цільового ринку — це основний крок до створення контенту, який їм дійсно сподобається. TikTok однозначно не є платформою, що підходить для всіх. Те, що цікавить покоління Z, може бути незрозумілим для мілленіалів чи старших поколінь.

Вам слід проаналізувати своїх поточних клієнтів і порівняти їх інтереси з інтересами користувачів TikTok, які слідкують за трендами. Використовуйте вбудовану аналітику TikTok (доступно для власників бізнес-акаунтів), щоб визначити характеристики вашої аудиторії, такі як вік, стать та місцезнаходження.

Використання трендів

TikTok значною мірою орієнтований на тренди. Це можуть бути звуки, челенджі, хештеги, стилі редагування, які захоплюють людей. Долучення до тренду може стати вашим шляхом до величезної аудиторії та зробить ваш бренд таким, що знаходиться на передовій гри.

Перш за все, хороший спосіб залишатися на висоті останніх трендів у TikTok — це проводити деякий час щодня, переглядаючи сторінку "Для Вас", щоб дізнатися, що зараз популярно. По-друге, бути частиною спільноти, використовуючи популярні звуки або приймаючи участь у популярних челенджах — це гарна ідея, але додавання чогось, що зробить ваш бренд унікальним. Наприклад, якщо популярний тренд із смішним танцем набирає обертів, кавовий бренд може показати своїх бариста, які виконують цей танець з чашками кави в руках, таким чином не лише даруючи глядачам посмішки, а й додаючи особистості до їхнього контенту.

Створіть вірусне відео для TikTok за допомогою професійного інструменту: CapCut

Тікток-відео, які стають вірусними, зазвичай дотримуються основних правил контенту, які захоплюють увагу одразу (зачіпка), використовують популярні звуки, залишаються вертикальними, є справжніми (автентичність) і завершуються сильним закликом до дії (CTA). CapCut, офіційний партнер TikTok для монтажу відео, дозволяє користувачам легко досягати цих принципів із професійною якістю результатів.

Створення контенту, який привертає увагу, є важливим для відеомаркетингу на TikTok, і десктопний редактор CapCut допомагає робити це без зайвих зусиль. CapCut, як офіційний партнер TikTok з монтажу, забезпечує плавну інтеграцію з такими функціями, як пряме постування, доступ до трендових мелодій та готових шаблонів. Також підтримуються всі основні елементи вірусного контенту, включаючи привертаючі увагу заголовки, вертикальний формат, динамічні візуали, автентичне сторітелінг та чіткі кнопки заклику до дії (CTA). Оснащений такими функціями, як автоматичний генератор субтитрів, фільтри, контроль швидкості та AI-ефекти, CapCut дозволяє брендам створювати якісні, трендові відео, які ідеально вписуються у швидкий ритм TikTok. Більше того, він навіть дозволяє здійснювати пряме постування з додатка, заощаджуючи час і зусилля.

Основні функції

• Матеріали без авторських прав: CapCut пропонує великий вибір музики без роялті, звукових ефектів та стокового відео, що робить створення контенту зручним для брендів без ризику порушення авторських прав.
• Різноманітні елементи: CapCut пропонує різноманітні популярні візуальні елементи для брендів, щоб створювати захоплюючі маркетингові відео для TikTok, включаючи фільтри, ефекти, стікери та інше.
• Функції AI: Інструменти CapCut на основі штучного інтелекту значно спрощують процес редагування, такі як автоматичне створення субтитрів та перетворення тексту на мову для генерації реалістичного людського голосу.
• Інтеграція з TikTok: Як офіційний партнер TikTok, CapCut забезпечує безперебійну інтеграцію, яка включає пряме публікування відео, популярні звуки TikTok та шаблони відео, готові до використання.

Як використовувати CapCut для маркетингу на TikTok

КРОК 1
1. Розпочніть новий проект

Для початку відкрийте CapCut і виберіть «Створити проект», щоб почати з нуля. Як тільки ваше полотно буде готове, імпортуйте необроблені відео або кліпи продукту, які ви хочете представити у відео. Переконайтеся, що співвідношення сторін налаштоване на 9:16 — ідеальний вертикальний формат для TikTok.

КРОК 2
1. Редагуйте та налаштовуйте своє брендоване відео

Коли ваше відео розміщено на шкалі часу, виберіть «Субтитри», щоб автоматично знайти субтитри у вашому відео. Наприклад, перейдіть до «Ефектів» або «Фільтрів» і оберіть стилі, що відповідають вашому бренду та останнім трендам у TikTok. Якщо ви хочете спонукати глядачів до дії, натисніть «Наклейки», знайдіть відповідний заклик до дії (CTA) і розмістіть його там, де його буде найзручніше побачити.

КРОК 3
1. Експортуйте та поділіться у TikTok

Після завершення роботи з відео натисніть кнопку «Експорт» у верхньому правому куті. Виберіть роздільну здатність 4K або 8K і налаштуйте частоту кадрів (рекомендується 30 fps). Коли експорт завершено, натисніть «Поділитися в TikTok», коли з’явиться запит

Стратегія хештегів (широкі, ніші, брендовані, кампанія)

Хештеги в TikTok є найважливішим інструментом для пошуку контенту Правильні комбінації хештегів не лише привертають увагу загальної аудиторії, але й допомагають досягти цільових спільнот Це збільшує як видимість, так і залученість Стратегічний підхід тут лише забезпечує, що ви не загубитесь у натовпі чи не опинитесь у занадто маленькій ніші

Використовуйте загальні хештеги, такі як #foryou, #viral, щоб привернути велику аудиторію, а також використовуйте специфічні для ніші хештеги, пов’язані з вашою галуззю (наприклад, #veganfoodie або #minimaliststyle) для цільового залучення Ви можете використовувати генератори хештегів, такі як Hootsuite та All Hashtag, щоб створювати хештеги, пов’язані з темами, для ваших брендованих відео

Частота публікацій і оптимізація розкладу

Регулярні публікації вказують на активність для алгоритму TikTok і також надають вашій аудиторії більше можливостей для взаємодії. Нерегулярні публікації не лише знижують темп, але й ускладнюють стабільне зростання, оскільки це схоже на втрату імпульсу.

Поставте мету публікувати три-п’ять разів на тиждень або навіть більше, якщо це під силу. Перейдіть до аналітики TikTok, щоб дізнатися, коли ваші шанувальники найбільш активні (наприклад, вечорами або на вихідних). Після цього створіть контент-календар, щоб допомогти вам організувати завантаження і дотримуватися графіка. Не забувайте використовувати різні типи відео (освітні, розважальні та за лаштунками), оскільки це допоможе вам зберегти як різноманітність, так і послідовність.

Використовуйте рекламу TikTok

Реклама TikTok дає змогу швидко посилити ваш контент, охоплюючи цільову аудиторію далеко за межами органічного охоплення. Вони ідеально підходять для впізнаваності бренду, залучення лідів або просто для стимулювання продажів. Відкрийте TikTok Ads Manager, зареєструйтесь і оберіть формат реклами, який найбільше вам підходить: In-Feed Ads, TopView, Branded Effects або Spark Ads. Визначте, скільки ви хочете витратити, знайдіть свою цільову аудиторію і слідкуйте за показниками кампанії в реальному часі. Щоб отримати максимальну вигоду, перетворіть свої найуспішніші органічні кліпи на Spark Ads, щоб залишатися автентичними і водночас розширювати охоплення.

Зв’язуйтеся зі своїми підписниками.

Взаємодія підживлює лояльність. Якщо підписники відчувають, що їх присутність визнається, і їхні думки почуті, вони, швидше за все, стануть більш активними у коментуванні, поширенні і залишатимуться лояльними до вашого бренду. TikTok заохочує акаунти, які взаємодіють зі своєю аудиторією. Спілкуйтеся безпосередньо з людьми, які залишають коментарі до ваших відео. Також будьте креативними і використовуйте функції, такі як Stitch, Duet і Live, для взаємодії. Використовуйте функцію запитання-відповіді для відповіді на запитання користувачів і встановлення діалогу. Показуйте або повторно публікуйте контент користувачів, які відповідають вашому бренду. Це, окрім того, що є фактором побудови довіри, також слугує джерелом підвищеної взаємодії спільноти.

Стратегія крос-промоції (інші соціальні мережі, вебсайт, email).

Залежність лише від TikTok обмежує охоплення вашого контенту. Крос-промоція не лише допомагає максимально збільшити тривалість та вплив ваших відео на різних платформах, але й робить ваш контент TikTok доступним з інших джерел. Щоб отримати більше охоплення, розповсюджуйте свої відео TikTok на Instagram, YouTube і Facebook. Розміщуйте TikTok-відео на цільових сторінках вашого вебсайту або блогу, а також включайте найуспішніші у вашому інформаційному бюлетені. Вставляйте свій TikTok нікнейм або QR-код у підпис до електронної пошти, пакування або цифрові активи, щоб трафік перенаправлявся з усіх місць.

Відстежуйте та коригуйте відповідно

Змінювані тенденції на TikTok можуть бути дуже швидкими, навіть якщо те, що було успішним сьогодні, може зазнати невдачі завтра. Постійний моніторинг дозволяє бути гнучкими та вносити невеликі зміни до свого плану на основі реальних чинників, які впливають на результати. Ви можете отримати доступ до аналітики TikTok через свій бізнес-акаунт і переглянути такі показники: перегляди відео, час перегляду, рівень залученості та приріст підписників. Дізнайтеся про найуспішніші типи контенту, найкращі часи публікацій та популярні хештеги. Застосуйте отриману інформацію, щоб посилити вплив на ті сфери, які є ефективними. Відстежуйте свій прогрес щотижня або щомісяця, щоб випереджати зміни та постійно вдосконалюватися.

Типи контенту TikTok, які працюють для маркетингу

• Рідні TikToks (короткі, дотепні, зрозумілі)

Рідні TikToks викликають відчуття локальності на платформі. Вони неформальні, швидкі та легкі для сприйняття. Ці відео зазвичай включають трендові звуки, гумористичні моменти або короткі історії. Вони не виглядають як реклами, що робить їх більш імовірними для перегляду, лайків і поширень.

• Челенджі й брендовані хештеги

Челенджі в TikTok мають велике значення для стимулювання участі користувачів. Створення власного брендованого челенджу з хештегом не тільки мотивує користувачів створювати контент про ваш продукт або тему, але й допомагає здобути вірусний ефект.

• Контент за лаштунками

Завантаження відео про те, що відбувається за кулісами, підвищує вашу автентичність і допомагає встановити зв’язок із вашою аудиторією Неважливо, чи це упаковка продуктів, моменти команди, виготовлення продукту чи офісне життя — відео за лаштунками надають вашому бренду людяності

• Освітній/інформаційний контент

Користувачі TikTok завжди шукають можливості дізнатися щось нове за короткий період від 15 до 60 секунд Позиціонуйте ваш бренд як спеціаліста, додаючи освітній контент, наприклад, поради, навчальне відео, лайфхаки чи галузеві факти

• Демонстрація продукту та навчальні відео

Демонстрація використання вашого продукту — безсумнівно, один із найпереконливіших способів перетворити глядачів на покупців Використовуйте прості візуальні елементи та демонстрації поетапно, щоб вказати на найважливіші функції та переваги

• Дуети та стітчі для взаємодії з брендом

Дуети та стітчі дозволяють вести більш особисту розмову з користувачами та іншими творцями, завдяки чому ваш бренд стає головною темою бесіди. Наприклад, ви можете реагувати на відео клієнтів, долучатися до популярних тем або навіть стати голосом контенту, створеного користувачами.

Висновок

За короткий час TikTok перетворився на найпотужнішу платформу для брендів, щоб досягти, залучити та розширити свою аудиторію у веселий і автентичний спосіб. Він пропонує унікальні можливості для відкриття, високі показники залученості та культуру, орієнтовану на тренди, що дає маркетологам безпрецедентну можливість встановити глибокий контакт із користувачами. Без великого бюджету будь-який бренд може легко досягти успіху, зосереджуючись на розумному плануванні контенту, співпраці з інфлюенсерами, реалізації цільових оголошень TikTok і використанні інструментів, таких як CapCut, для легкого та якісного створення відео. Гладка інтеграція CapCut із TikTok дозволяє легко створювати контент, який є природним та впливовим. Починайте створювати свою маркетингову стратегію для TikTok вже сьогодні та спостерігайте, як ваш бренд процвітає у світі коротких історій.

Часто задавані питання

1
1. Які метрики потрібно відслідковувати для оцінки успіху в маркетингу в соціальних мережах TikTok?

Успіх можна виміряти, зосередившись на ключових показниках, таких як перегляди, вподобання, поширення, коментарі, приріст підписників і час перегляду. Крім того, стежте за показником залученості (вподобання + коментарі + поширення ÷ загальна кількість переглядів), а також показниками конверсії, як-от кліки за посиланнями або продажі через TikTok Shop. Наприклад, використання програмного забезпечення, такого як CapCut, дозволяє створювати відео, які є більш привабливими для вашої аудиторії, що зазвичай призводить до кращих результатів згідно з цими показниками.

2
1. Які сучасні тенденції у маркетингу TikTok на 2025 рік?

До 2025 року маркетинг у TikTok значно вплинув на редагування, підтримане штучним інтелектом, суперперсоналізований контент, партнерства з мікровпливовими особами та відео, які можна купити прямо зі стрічки Крім того, бренди продовжують використовувати CapCut для швидкого та трендового створення відео, що відповідає актуальному тренду використання шаблонів, автоматичних субтитрів та озвучення

3
1. Як алгоритм TikTok впливає на видимість контенту?

Алгоритм TikTok віддає перевагу контенту, що залежить від взаємодії користувачів, інформації про відео (субтитри, хештеги, звуки) та налаштувань пристрою або аккаунту Іншими словами, це також означає, що навіть новачок може стати вірусним, якщо їхній контент знайде відгук у глядачів Використання трендових звуків, відповідних хештегів та таких інструментів редагування, як CapCut, може значно покращити якість вашого відео та збільшити шанси потрапити на сторінку "Рекомендовані" (FYP)