Как создавать эффективные объявления TikTok, которые конвертируют, в 2025 году

Что такое реклама на TikTok

Реклама на платформе TikTok представляет собой онлайн-рекламу, глубоко интегрированную в формат коротких видеороликов этой платформы. Их основная функция — помочь бизнесу подключиться к огромной и активной мировой аудитории TikTok. Они разработаны так, чтобы гармонично сочетаться с собственным контентом, обычно в виде полноэкранных, видео со звуком в ленте на странице «Для вас». Естественный внешний вид и стиль обеспечивают высокий уровень вовлеченности. Главная цель предприятий, рекламирующих с помощью этого средства, заключается в достижении измеримых результатов: от повышения узнаваемости бренда и формирования сообщества до увеличения трафика, установок приложений и прямых конверсий продаж. Именно такая интерактивная, но при этом ненавязчивая реализация делает их эффективными.

Форматы и спецификации рекламы TikTok

Самая эффективная реклама TikTok оптимизирована для мобильных устройств, поддерживает воспроизведение звука и полноэкранный режим. Творческое оформление рекламы должно соответствовать определенным техническим спецификациям, чтобы сохранить естественный внешний вид:

Рекомендованные характеристики рекламы в TikTok

• Соотношение сторон: 9:16 (вертикальное).
• Разрешение: 1080 × 1920 px (минимум 540 × 960 px).
• Длительность: 5–60 секунд; лучшая производительность обычно менее 30 секунд (ключевые моменты в первые 3 секунды).
• Тип файла: .mp4, .mov, .mpeg, .avi; видео H.264, аудио AAC.
• Размер файла: до ~500 МБ.
• Субтитры/Текст на экране: размещайте ключевой текст в центральной «безопасной зоне»; добавляйте четкий призыв к действию.
• Аудио: звук включен по умолчанию — используйте трендовую музыку/голосовую озвучку, если это актуально.

Ключевые рекламные форматы

• Реклама в ленте: Это самый распространенный формат, который появляется незаметно, пока пользователи пролистывают свою «Для вас страницу» (FYP). Они поддерживают разнообразные призывы к действию (CTA) и идеально подходят для привлечения трафика, конверсий и установок приложений.
• TopView: Премиальный, высокоэффективный рекламный формат, который пользователь видит первым при открытии приложения. Он отображается на весь экран, с включенным звуком и длится до 60 секунд, что делает его идеальным для достижения максимальной узнаваемости бренда и запуска продуктов.
• Spark Ads: Этот нативный формат позволяет рекламодателям продвигать существующий органический контент — как свой собственный, так и контент создателя (с разрешения). Поскольку он использует контент, который уже имеет социальное доказательство, Spark Ads создает аутентичность, увеличивает вовлеченность и приписывает все органические метрики поста (лайки, комментарии, подписчики) изначальному видео.
• Брендированный контент: Эти форматы ориентированы на взаимодействие с пользователем. Брендированный хэштег-челлендж побуждает пользователей создавать контент на определенную тему, способствуя вирусному пользовательскому контенту (UGC). Брендированные эффекты — это пользовательские AR-фильтры или стикеры, которые пользователи могут добавлять к своим видео, увеличивая удовольствие и узнаваемость бренда.

Как рекламироваться на TikTok с помощью TikTok Ads Manager

Если вы хотите узнать, как запустить рекламу на TikTok, процесс проще, чем кажется. С помощью TikTok Ads Manager вы легко можете создавать, управлять и оптимизировать кампании, которые достигают вашей целевой аудитории и обеспечивают реальное взаимодействие.

ШАГ 1
1. Создайте аккаунт TikTok Ads

Чтобы начать работу с рекламой, посетите веб-сайт TikTok For Business (ads.tiktok.com) и выберите опцию создания аккаунта. Предоставьте основную информацию, такую как адрес электронной почты или номер телефона, и выберите надежный пароль. После подтверждения электронной почты продолжите и заполните подробные данные о бизнесе, такие как страна, направление бизнеса и предпочитаемая валюта, и отправьте на утверждение аккаунт.

ШАГ 2
1. Войдите в TikTok Ads Manager

Как только ваш аккаунт будет одобрен (обычно в течение 24 часов), перейдите на официальную страницу входа в TikTok Ads Manager на настольном устройстве. Используйте учетные данные, которые вы настроили на предыдущем шаге, чтобы получить доступ к своей панели. Вы будете управлять всеми аспектами ваших кампаний оттуда, такими как настройка биллинга, доступ к Creative Center и создание вашей первой рекламной кампании.

ШАГ 3
1. Создайте кампанию

Перейдите на панель Ads Manager и нажмите на вкладку Кампания, затем Создать, чтобы начать новую кампанию. Сначала выберите цель вашей кампании, которая укажет платформе, как оптимизировать вашу работу.

Далее дайте вашей кампании название и определите, сколько вы хотите потратить, выбрав дневной или общий лимит.

ШАГ 4
1. Разработайте вашу рекламу

В рамках вашей кампании вы создадите группы объявлений для определения целевой аудитории, размещений и стратегии ставок. После настройки группы объявлений вы перейдете к уровню объявления, где загрузите ваш креатив — желательно вертикальное видео, которое выглядит естественно для TikTok. Добавьте текст вашего объявления, привлекательную кнопку призыва к действию (CTA) и ссылку на целевую страницу перед просмотром итогового объявления.

ШАГ 5
1. Запуск и оптимизация

После завершения разработки дизайна нажмите «Отправить», чтобы отправить вашу рекламу на проверку TikTok, что обычно занимает несколько часов. После одобрения ваша реклама будет запущена. Отслеживайте ее эффективность на панели управления Ads Manager, уделяя внимание ключевым метрикам, таким как клики и конверсии, и регулярно корректируйте бюджет, таргетинг и креатив, чтобы обеспечить постоянную оптимизацию.

Как только ваша рекламная кампания в TikTok будет запущена, следующей задачей будет создание качественных визуальных материалов, привлекающих внимание и действительно стимулирующих клики и конверсии. Именно здесь творчество встречается с технологиями. Вместо того чтобы тратить часы на редактирование видео или создание рекламных материалов вручную, вы можете использовать возможности CapCut Web с искусственным интеллектом для создания профессионального контента для рекламы в TikTok в одно мгновение. Посмотрите, как CapCut Web помогает вам создавать привлекающую внимание рекламу в TikTok всего за несколько минут.

CapCut Web: Универсальная платформа для создания высокоэффективной рекламы в TikTok

Инструменты искусственного интеллекта CapCut Web являются революцией для цифрового маркетинга, сокращая создание сложного контента до нескольких кликов. Создатель видео на основе ИИ создает готовую для платформы видеорекламу из простого сценария, включая генерацию сценария на основе ИИ, реалистичных аватаров/озвучек на основе ИИ и подбор медиа одним нажатием для быстрого создания качественных рекламных видео и короткого контента. Между тем, генератор изображений на основе ИИ создает коммерчески готовые витрины продуктов и визуальные материалы для социальных сетей из текстовых подсказок с высоким разрешением. Эти инструменты позволяют маркетологам, владельцам малого бизнеса и создателям эффективно создавать большие объемы увлекательного контента, соответствующего бренду, для TikTok и других платформ. Теперь давайте подробнее рассмотрим мощные функции, которые способствуют созданию рекламы с высокой конверсией.

Как создать захватывающую рекламу для TikTok с помощью создателя видео на основе ИИ

Создание макета рекламного видео для TikTok с помощью CapCut Web происходит быстро и интуитивно. Всего за несколько кликов вы можете превратить свои идеи в профессионально выполненные рекламные видеоролики, которые идеально соответствуют визуальному стилю и трендам TikTok.

ШАГ 1
1. Введите сценарий или создайте с помощью ИИ

Чтобы начать, нажмите на ссылку выше и войдите в систему, чтобы открыть платформу, затем выберите «Бесплатный видеоредактор на основе ИИ» на главной странице.

На следующем экране выберите «Мгновенное видео с ИИ». Появится панель настройки, где необходимо выбрать вертикальное соотношение сторон 9:16 — это важно для рекламы в TikTok — и выбрать привлекательный визуальный стиль. Далее создайте свой сценарий: либо вставьте заранее подготовленный мощный текст, либо используйте продвинутый ИИ CapCut Web для мгновенного создания сценария на основе простого описания продукта.

Наконец, настройте озвучку, используя выпадающее меню для прослушивания различных голосов, которые подходят к тону вашей рекламы. После того как вы задали длину видео, стиль, сценарий и голос, нажмите «Создать», чтобы увидеть, как ИИ мгновенно собирает первый черновик вашего видеорекламы, которая привлечет внимание.

ШАГ 2
1. Создайте соответствующие медиа с использованием ИИ

После небольшой задержки откроется окно предварительного просмотра, где вы сможете сразу увидеть первый черновик вашего рекламного объявления для TikTok, созданный ИИ. Чтобы преобразовать этот черновик в объявление с высоким коэффициентом конверсии, необходимо доработать медиа и повествование. Вы можете легко отредактировать сценарий, созданный ИИ, или скорректировать автоматически сгенерированные подписи, сделав их более яркими и сфокусированными на конверсии, а также добавить аватары ИИ для придания вашему бренду человеческого оттенка. Важный момент: перейдите в меню «Сцены», чтобы улучшить визуальные элементы. Используйте опцию «Соответствие с медиа из коллекции», чтобы автоматически заменить клипы и убедиться, что визуальные элементы идеально соответствуют ритму и повествовательному потоку сценария вашего объявления. Для контента, соответствующего вашему бренду, вы можете воспользоваться функцией «Соответствие вашим медиа», чтобы быстро загрузить фотографии или видео вашего продукта и позволить ИИ интегрировать их безупречно. Если вам нужен совершенно другой стиль, нажмите «Создать медиа с использованием ИИ», чтобы мгновенно отрендерить весь видеоролик в альтернативном визуальном стиле или повторно выбрать вертикальное соотношение сторон.

ШАГ 3
1. Отредактируйте больше и экспортируйте видео

Если начальный черновик вас устраивает, вы можете сразу нажать «Экспорт» Однако для максимального эффекта нажмите «Доработать» в правом верхнем углу, чтобы войти в профессиональную студию редактирования

Здесь вы получаете абсолютную творческую свободу: используйте правую и левую панели, чтобы настроить каждый кадр, добавляя вирусные эффекты и фильтры, динамические переходы или изменяя скорость воспроизведения Именно здесь вы вставляете ключевые компоненты для повышения конверсии: добавляйте привлекающие внимание авто-субтитры для доступности, интегрируйте трендовую музыку из лицензированной библиотеки и вставляйте заметный текст наложения в качестве четкого призыва к действию После того как вы настроите каждый элемент, чтобы он привлекал внимание и соответствовал бренду, нажмите «Экспорт» в правом верхнем углу, выберите высокое разрешение и загрузите финальный файл или сразу поделитесь им в TikTok Ads Manager

Шаги по созданию рекламных постеров для TikTok с помощью ИИ-дизайна CapCut Web

Хотя привлекающие внимание видео являются важными, статичные рекламные постеры крайне эффективны для ретаргетинга, демонстрации продуктов и увеличения кликов в рамках кампании TikTok Ads Шаги ниже описывают, как использовать инструменты ИИ-дизайна CapCut Web для создания высококачественных, индивидуальных постеров, готовых для вашего TikTok Ads Manager

ШАГ 1
1. Введите свои идеи или загрузите референсные изображения

Чтобы начать, нажмите на ссылку выше и войдите в CapCut Web, затем перейдите в раздел «Инструменты ИИ» и выберите «Дизайн с ИИ». Это предоставит вам доступ к передовому движку генерации изображений с искусственным интеллектом от CapCut Web, основанному на модели Seedream 4.0 от ByteDance, которая известна созданием высококачественных, реалистичных и визуально согласованных рекламных креативов за считанные секунды.

В текстовом поле сначала введите подробное описание постера, который вы хотите создать, уделяя особое внимание таким деталям, как ваш продукт, желаемая эстетика и тематика, чтобы ИИ мог предоставить оптимальный результат. Вы можете дополнительно усовершенствовать свое творческое видение, используя опцию «Загрузить изображение», чтобы добавить референсное фото, которое задаст стиль и композицию. Затем нажмите «Отправить», чтобы создать вдохновляющий постер.

ШАГ 2
1. Настройте ваш постер

После нажатия «Отправить» CapCut Web начнет создавать черновик постера на новой странице, используя ваш запрос или загруженные изображения. Когда изображение будет готово, вы можете доработать его, введя дополнительные запросы — например, попросив ИИ настроить освещение, добавить текст или включить дополнительные элементы.

Помимо улучшений с помощью ИИ, вы также можете вручную доработать ваш дизайн, щелкнув на созданное изображение. CapCut Web предлагает разнообразные инструменты редактирования, такие как добавление текста или стикеров, применение фильтров и эффектов, обрезка или изменение размеров, а также использование инструментов ИИ, таких как увеличитель изображений, удаление фона или расширитель изображения. Вы также можете настроить баланс цветов, яркость и прозрачность, чтобы создать идеальный постер для рекламы в TikTok.

ШАГ 3
1. Скачайте и делитесь

Когда все ваши творческие и конверсионные элементы идеально настроены, ваш высококонверсийный рекламный постер готов к запуску. Нажмите «Скачать» в правом верхнем углу и всегда выбирайте максимально возможное разрешение и настройки качества, чтобы постер выглядел четким и профессиональным на экранах с высоким разрешением. Скачайте итоговый файл изображения на свое устройство. После экспорта вы можете загрузить постер прямо в TikTok Ads Manager как часть своей рекламной кампании или поделиться им через каналы для увеличения видимости и вовлеченности.

Мощные функции CapCut Web для TikTok Ads.

• Создание видео с помощью технологий искусственного интеллекта: Превратите свои письменные идеи или маркетинговые сценарии в профессиональные TikTok Ads за считанные минуты. Искусственный интеллект CapCut Web автоматически подбирает визуальные эффекты, звуки и анимацию текста под ваш сценарий. Эта функция устраняет необходимость в ручном редактировании, обеспечивая соответствие каждого кадра сообщениям и тону вашей кампании.
• Генератор изображений с искусственным интеллектом: Создавайте потрясающие рекламные изображения, постеры или миниатюры с помощью модели Seedream 4.0 от ByteDance. Нужен ли вам фон для образа жизни, фото продукта или творческий макет, ИИ создает четкие, реалистичные изображения за секунды. Вы также можете настроить их, используя подсказки для разных настроений, стилей или форматов рекламы.
• Шаблоны, готовые для TikTok: Экономьте время, используя шаблоны, специально оптимизированные для вертикального формата 9:16 TikTok. Каждый шаблон разработан с учётом трендовых эстетик, переходов и цветовых схем для повышения вовлечённости. Просто замените медиа-данные и текст, чтобы быстро и стабильно создавать профессиональный рекламный контент.
• AI аватары и озвучки: Оживите сообщение вашего бренда с помощью реалистичных AI аватаров и естественно звучащих озвучек. Выбирайте из множества стилей аватаров и тонов голоса, чтобы соответствовать индивидуальности вашей рекламы. Это делает ваши TikTok-рекламы более привлекательными и понятными без необходимости привлекать актёров или студийные записи.
• Автоматические субтитры и стилизация заголовков: Генерируйте точные субтитры автоматически для доступности и вовлечённости. Инструменты субтитров CapCut Web позволяют стилизовать шрифты, цвета и анимации для повышения читаемости. Вы можете синхронизировать субтитры с ритмом или диалогом, делая вашу рекламу более динамичной и привлекающей внимание.
• Прямой экспорт в TikTok: После завершения рекламы экспортируйте её непосредственно в TikTok в правильном формате и разрешении. CapCut Web обеспечивает бесшовную загрузку без сжатия или потери качества. Эта функция ускоряет ваш рабочий процесс, позволяя легко публиковать, тестировать и оптимизировать кампании.

Лучшие практики для эффективной рекламы в TikTok

Чтобы достичь высокой конверсии на TikTok, ваша реклама должна быть органичной, увлекательной и адаптированной к уникальной мобильной среде платформы. Применение этих лучших практик поможет вашему контенту привлечь внимание пользователей и максимизировать отдачу от рекламных расходов.

• Привлеките внимание зрителей за первые 3 секунды: Начальные моменты определяют, продолжат ли пользователи смотреть или пролистают дальше. Начните с ярких визуальных эффектов, узнаваемой сцены или неожиданного утверждения. Сильный зацеп увеличивает время просмотра и сигнализирует алгоритму TikTok о качестве.
• Делайте контент коротким и увлекательным: пользователи TikTok быстро прокручивают ленту, поэтому побеждает лаконичное повествование. Старайтесь уложиться в 15–30 секунд, сосредоточившись на одном четком сообщении или призыве к действию. Используйте быстрые нарезки, динамичные переходы и музыку с активным ритмом, чтобы удерживать интерес зрителей.
• Проектируйте с учетом мобильных устройств: TikTok — это вертикальная, ориентированная на мобильные устройства платформа, поэтому оформляйте ваши визуальные материалы соответствующим образом. Расположите ключевые элементы по центру, используйте крупный текст и яркие визуальные эффекты. Убедитесь, что ваша реклама выглядит аккуратно и читаемо на небольших экранах.
• Используйте тренды TikTok: добавляйте популярные звуки, фильтры и хэштеги, чтобы ваша реклама чувствовалась естественной в культуре TikTok. Это помогает увеличить охват и сделать контент более узнаваемым. Соедините идентичность вашего бренда с актуальными трендами, чтобы оставаться востребованным.
• Тестируйте несколько вариантов: нельзя полагаться на единственный рекламный креатив; алгоритм TikTok предпочитает разнообразие. Используйте быстрые инструменты производства CapCut Web, чтобы создать несколько различных версий, изменяя начало, призывы к действию и визуальные элементы, чтобы определить, какие креативные элементы обеспечивают наименьшую стоимость за конверсию.

Заключение

Создание успешной рекламы на платформе TikTok в 2025 году требует не только креативности, но и стратегии, скорости, а также правильных инструментов. От понимания форматов рекламы и спецификаций до освоения TikTok Ads Manager — это руководство охватывает каждый этап, чтобы помочь вам уверенно запускать кампании с высоким результатом. Ключевая способность CapCut Web заключается в его современных функциях ИИ — от создания видео на основе сценария с помощью искусственного интеллекта, который автоматизирует производство, до генерации изображений с помощью ИИ для индивидуальных рекламных постеров. Эти инструменты непосредственно решают задачу необходимости постоянного потока высококачественных, эффективных креативов.

Часто задаваемые вопросы

1
1. Какие хорошие конверсии TikTok Ad следует стремиться достичь в 2025 году?

Сильный коэффициент конверсии TikTok Ad в 2025 году обычно варьируется от 1% до 5%, в зависимости от вашей индустрии, аудитории и цели рекламы. Бренды электронной коммерции и прямых продаж потребителям могут достичь даже более высоких показателей с оптимизированным креативом. Чтобы улучшить результаты, используйте инструмент создания видео с ИИ от CapCut Web, чтобы создавать аутентичные, трендовые визуалы, которые привлекают внимание и вдохновляют на действия, помогая вам превращать больше зрителей в клиентов.

2
1. Что такое библиотека TikTok Ads и почему бизнесу стоит её использовать?

Библиотека TikTok Ads — это бесплатный ресурс, который демонстрирует реальные, высокоэффективные рекламные объявления со всей платформы. Бизнес использует её для анализа стратегий конкурентов, изучения текущих креативных трендов и получения идей для своих кампаний. Обретя вдохновение, вы можете воплотить эти идеи в жизнь с помощью инструментов дизайна и видео от CapCut Web, что позволяет быстро и эффективно воссоздавать профессиональные рекламные стили.

3
1. Сколько в среднем стоят объявления TikTok для малого бизнеса?

В среднем объявления TikTok стоят около $10 за 1000 показов (CPM), а малый бизнес обычно тратит $50–$500 в день на начальных этапах кампаний. Ключ к максимизации возврата инвестиций заключается в эффективном создании творческого контента. CapCut Web помогает снизить затраты на производство с помощью шаблонов на основе ИИ, автоматических субтитров и функции прямого экспорта в TikTok, что позволяет сосредоточиться на результатах, а не на накладных расходах.