Strategia de marketing pe TikTok: Ghidul suprem pentru creșterea virală a brandului

De ce TikTok: Înțelegerea puterii de marketing a TikTok

TikTok este un titan al marketingului datorită combinației sale inovatoare de divertisment, autenticitate și putere de viralitate. Generația Z domină predominant platforma, dar și millennialii sunt foarte activi, iar demografiile mai în vârstă sunt în creștere constantă, transformând platforma într-un spațiu divers pentru branduri să interacționeze.

Spre deosebire de marketingul tradițional pe rețelele sociale, care în general pune accent pe imagini rafinate și postări programate, TikTok se bazează pe conținut spontan și relaționabil care pare autentic. Algoritmul TikTok preferă creativitatea în locul numărului de urmăritori, astfel încât brandurile noi pot deveni virale chiar peste noapte. Această schimbare oferă o oportunitate rară pentru marketeri de a interacționa mai intim și profund cu audiențele lor.

Cum să creezi un cont de afaceri pentru TikTok

PAȘI 1
1. Înregistrează-te pentru un cont nou

Instalează TikTok din App Store (iOS) sau Google Play Store (Android) și deschide aplicația. Creează un cont nou folosind adresa ta de email, numărul de telefon sau un cont social existent, sau autentifică-te dacă ai deja un cont personal TikTok.

PAȘI 2
1. Accesează profilul tău

Atinge pictograma profilului din partea de jos dreapta a ecranului pentru a accesa profilul tău TikTok.

PAȘI 3
1. Comută la un cont de afaceri

Atinge meniul cu trei linii din colțul din dreapta sus > Setări și confidențialitate > Cont > Comută la cont de afaceri. Selectează categoria de afaceri care se potrivește cel mai bine cu brandul sau industria ta pentru a ajuta TikTok să personalizeze conținutul și informațiile pentru tine.

Cum să dezvolți o strategie de marketing pe TikTok: 9 sfaturi

Analiză aprofundată a audienței

Identificarea pieței tale țintă este un pas fundamental în crearea de conținut pe care aceasta îl va aprecia cu adevărat. TikTok nu este, cu siguranță, o platformă potrivită pentru toți utilizatorii. Aspectele care conectează generația Z s-ar putea să nu fie înțelese de mileniali sau de generațiile mai în vârstă.

Ar trebui să analizezi clienții tăi actuali și să compari interesele lor cu cele ale utilizatorilor TikTok care urmăresc tendințele. Accesează analiticele native TikTok (disponibile pentru deținătorii de conturi de afaceri) pentru a determina caracteristicile audienței tale, cum ar fi vârsta, genul și locația.

Valorifică tendințele

TikTok este o platformă foarte axată pe tendințe, lucruri precum sunete, provocări, hashtag-uri și stiluri de editare care atrag foarte mult oamenii. Participarea la o tendință poate fi biletul tău către o audiență vastă și poate face ca brandul tău să pară în fruntea competiției.

În primul rând, o modalitate bună de a fi la curent cu cele mai recente tendințe pe TikTok este să petreci puțin timp în fiecare zi scanând pagina For You pentru a vedea ce este popular. În al doilea rând, să faci parte din mulțime folosind sunetele în tendință sau acceptând provocările populare este o idee bună, dar adaugă ceva care va face ca brandul tău să iasă în evidență. De exemplu, dacă o tendință cu un dans amuzant devine virală, un brand de cafea ar putea arăta barista lor executând rutina cu cești de cafea în mână, oferind astfel dansatorilor un motiv de râs, dar și insuflând personalitate conținutului lor.

Creează un videoclip viral TikTok cu o unealtă profesională: CapCut

Videoclipurile TikTok care devin virale respectă de obicei reguli importante de conținut care atrag interesul imediat (hook), utilizează sunete populare, rămân verticale, sunt autentice și se încheie cu un apel puternic la acțiune (CTA). CapCut, partenerul oficial de editare video al TikTok, permite utilizatorilor să atingă aceste principii cu rezultate de nivel profesional, fără efort.

Crearea de conținut care atrage atenția este esențială pentru marketingul video pe TikTok, iar editorul desktop CapCut vă ajută să faceți acest lucru fără efort. CapCut, ca partener oficial de editare al TikTok, oferă o integrare ușoară cu funcții precum publicare directă, acces la sunete populare și șabloane gata de utilizare. Sprijină, de asemenea, toate elementele de bază ale conținutului viral, inclusiv introduceri atrăgătoare, format vertical, vizuale dinamice, povești autentice și butoane clare de apel la acțiune (CTA). Echipat cu funcții precum generator automat de subtitrări, filtre, control al vitezei și efecte AI, CapCut permite brandurilor să creeze videoclipuri de înaltă calitate, la modă, care se potrivesc perfect cu fluxul rapid al TikTok. Mai mult, permite chiar și postarea directă din aplicație, economisind astfel timp și efort.

Caracteristici cheie

• Materiale fără drepturi de autor: CapCut oferă o gamă largă de muzică fără drepturi de autor, efecte sonore și imagini din stoc, făcându-l foarte convenabil pentru branduri să creeze conținut fără grija problemelor legate de drepturile de autor.
• Elemente diverse: CapCut oferă diverse elemente vizuale la modă pentru branduri, pentru a crea videoclipuri de marketing captivante pe TikTok, inclusiv filtre, efecte, autocolante și altele.
• Funcții AI: Instrumentele bazate pe AI ale CapCut sunt un mare ajutor în procesul de editare, precum subtitrările automate pentru generarea subtitrărilor și textul în discurs pentru generarea unei voci umane realiste.
• Integrare cu TikTok: Ca partener oficial TikTok, CapCut facilitează o integrare fluidă ce include publicarea directă a videoclipurilor, sunetele populare de pe TikTok și șabloane video gata de utilizare.

Cum să folosești CapCut pentru marketing pe TikTok

ETAPĂ 1
1. Începe un proiect nou

Pentru a începe, deschide CapCut și selectează „Creează proiect” pentru a porni de la zero. După ce spațiul de lucru este pregătit, importă materialele video brute sau clipurile produsului pe care dorești să le incluzi în videoclip. Asigură-te că raportul de aspect este setat la 9:16, formatul vertical ideal pentru TikTok.

PAS 2
1. Editați și personalizați videoclipul dvs. de marcă

După ce videoclipul dvs. a fost plasat pe cronologie, selectați „Subtitrări” pentru a găsi automat subtitrările din videoclipul dvs. De exemplu, accesați „Efecte” sau „Filtre” și alegeți stiluri care reprezintă brandul dvs. și tendințele recente de pe TikTok. Dacă doriți să încurajați acțiunea spectatorilor, atingeți „Autocolante”, căutați un CTA potrivit și plasați-l în locul unde este cel mai vizibil.

PAS 3
1. Exportați și distribuiți pe TikTok

După ce ați finalizat videoclipul, faceți clic pe butonul „Export” din colțul din dreapta sus. Alegeți o rezoluție 4K sau 8K și ajustați rata de cadre (se recomandă 30 fps). După finalizarea exportului, atinge „Distribuie pe TikTok” când ți se solicită.

Strategia hashtagurilor (general, nișă, marca, campanie).

Hashtagurile pe TikTok sunt cel mai mare instrument de descoperire. Combinarea adecvată a hashtagurilor nu doar atrage atenția utilizatorilor generali asupra conținutului tău, ci ajută și la atingerea comunităților țintă. Aceasta crește atât vizibilitatea, cât și implicarea. Abordarea strategică de aici asigură faptul că nu te pierzi în mulțime sau nu rămâi blocat într-o nișă prea mică.

Folosește hashtaguri generice, cum ar fi #foryou, #viral, pentru a atrage publicuri mari, și folosește hashtaguri specifice nișei, legate de industria ta (de exemplu, #veganfoodie sau #minimaliststyle), pentru a ținti audiența. Poți folosi generatoare de hashtaguri precum Hootsuite și All Hashtag pentru a genera hashtaguri legate de subiectele videoclipurilor tale de marcă.

Frecvența postărilor și optimizarea programului

Postările regulate indică activitate pentru algoritmul TikTok și oferă publicului mai multe oportunități de interacțiune. Postările neregulate nu doar reduc viteza, ci și îngreunează dezvoltarea unei creșteri constante, asemenea pierderii impulsului.

Stabiliți-vă obiectivul de a posta de trei până la cinci ori pe săptămână, sau chiar mai des dacă puteți să gestionați. Accesați TikTok Analytics pentru a vedea când fanii dvs. sunt cei mai activi (de exemplu, seara sau în weekend). După aceea, creați un calendar de conținut pentru a vă ajuta să organizați încărcările și să rămâneți pe drumul cel bun. Amintiți-vă să continuați să utilizați diferite tipuri de videoclipuri (educative, distractive și din culise), deoarece acest lucru vă va ajuta să mențineți atât diversitatea, cât și consecvența.

Folosiți reclame TikTok

Reclamele TikTok vă oferă posibilitatea de a amplifica rapid conținutul către publicuri țintă dincolo de reach-ul organic. Sunt perfecte pentru recunoașterea mărcii, generarea de lead-uri sau pur și simplu pentru un impuls în vânzări. Deschideți TikTok Ads Manager, înregistrați-vă și selectați formatul de publicitate care vi se potrivește cel mai bine dintre In-Feed Ads, TopView, Branded Effects sau Spark Ads. Decideți cât doriți să cheltuiți, identificați publicul țintă și monitorizați în timp real metricele campaniei. Pentru a obține maximum de beneficii, transformați cele mai performante clipuri organice în Spark Ads, astfel încât să rămâneți autentic în timp ce vă extindeți audiența.

Conectați-vă cu urmăritorii dvs.

Interacțiunea alimentează loialitatea. Dacă urmăritorii simt că prezența lor este recunoscută și opiniile lor sunt auzite, cel mai probabil vor deveni mai activi în a comenta, a distribui și a rămâne loiali mărcii dvs. TikTok stimulează conturile care interacționează cu audiența lor. Comunicați direct cu persoanele care lasă comentarii pe videoclipurile dvs. De asemenea, fiți creativi și folosiți funcții precum Stitch, Duet și Live pentru interacțiune. Adoptă funcția de Întrebări și Răspunsuri pentru a răspunde la întrebările utilizatorilor și a stabili o conversație. Arată sau repostează conținutul utilizatorilor care se aliniază cu brandul tău. Acest lucru, pe lângă faptul că este un factor de creștere a încrederii, servește și ca sursă de interacțiune crescută în comunitate.

Strategie de promovare încrucișată (alte rețele sociale, website, email).

Dependenta exclusiv de TikTok limitează acoperirea conținutului tău. Promovarea încrucișată nu doar ajută la maximizarea duratei și impactului videoclipurilor tale pe mai multe platforme, ci face și ca conținutul tău de TikTok să fie accesibil din alte surse. Pentru a obține mai multă vizibilitate, distribuie videoclipurile tale de TikTok pe Instagram, YouTube și Facebook. Plasează TikTok-urile tale pe paginile de destinație ale website-ului sau pe blog și include-le pe cele mai de succes în newsletter-ul tău. Inserează contul tău de TikTok sau codul QR în semnătura emailului, ambalaje sau resurse digitale astfel încât traficul să poată fi redirecționat din toate locațiile.

Monitorizează și ajustează în consecință

Tendințele în schimbare pe TikTok pot fi destul de rapide, chiar dacă ceea ce a avut succes astăzi ar putea să nu mai funcționeze mâine. Urmărirea continuă îți permite să fii flexibil și să faci mici ajustări în planul tău, bazate pe factorii reali care influențează rezultatele. Poți accesa Analizele TikTok prin Contul tău de Afaceri și să examinezi următorii indicatori: vizualizări video, timp de vizionare, rată de implicare și creșterea numărului de urmăritori. Află care sunt cele mai de succes tipuri de conținut, cele mai bune momente pentru postare și hashtag-urile care sunt în tendințe. Aplică informațiile pe care le-ai obținut pentru a crește eficiența în domeniile care funcționează. Monitorizează-ți progresul săptămânal sau lunar pentru a rămâne înaintea schimbărilor și pentru a te îmbunătăți continuu.

Tipuri de conținut TikTok care funcționează pentru marketing

• TikTok-uri native (scurte, captivante, relaționabile)

TikTok-urile native evocă un sentiment de localizare pe platformă. Sunt informale, rapide și ușor de înțeles. Aceste videoclipuri încorporează de obicei sunete în trend, interpretări amuzante sau povești rapide. Nu seamănă vizual cu reclamele, ceea ce le face mai susceptibile de a fi vizionate, apreciate și distribuite.

• Provocări și hashtag-uri de brand

Provocările TikTok au o mare importanță când vine vorba de stimularea participării utilizatorilor. Crearea unei provocări proprii cu hashtag de brand nu doar că motivează utilizatorii să creeze conținut despre produsul sau tema ta, ci te ajută și să obții un impuls viral.

• Conținut din culise

Încărcarea videoclipurilor despre ceea ce se întâmplă în culise îți crește autenticitatea și te ajută să te conectezi cu publicul tău. Nu contează dacă este vorba despre ambalarea produselor, momentele de echipă, realizarea produselor sau viața de birou, videoclipurile din culise oferă un aspect uman brandului tău.

• Conținut educațional/informațional

Utilizatorii TikTok sunt mereu în căutarea a ceva nou de învățat în acel scurt interval de 15 până la 60 de secunde. Stabilește poziția brandului tău ca specialist alături de conținut educațional, cum ar fi sfaturi, tutoriale, trucuri sau informații din industrie.

• Demo-uri și tutoriale despre produse

Demonstrând utilizarea produsului tău este, fără îndoială, una dintre cele mai convingătoare modalități de a transforma spectatorii în cumpărători. Folosiți imagini simple și demonstrații pas cu pas pentru a evidenția funcțiile și beneficiile cele mai importante.

• Duete și titch-uri pentru interacțiunea cu brandul

Duetele și pitch-urile vă permit să aveți o conversație mai personală cu utilizatorii și alți creatori, făcând astfel ca brandul să fie tema principală a conversației. De exemplu, puteți reacționa la videoclipurile clienților, să vă alăturați subiectelor în tendințe sau chiar să deveniți vocea conținutului generat de utilizator.

Concluzie

Într-un timp scurt, TikTok a evoluat în cea mai puternică platformă pentru ca brandurile să ajungă la audiența lor, să o implice și să o dezvolte într-un mod distractiv și autentic. Oferă un potențial unic pentru descoperire, rate ridicate de implicare și o cultură orientată spre tendințe, ceea ce oferă marketerilor o oportunitate fără precedent de a se conecta cu utilizatorii la un nivel mai profund. Fără un buget mare, orice brand poate reuși cu ușurință concentrându-se pe o planificare inteligentă a conținutului, colaborări cu influenceri, implementarea de reclame TikTok targetate și utilizarea unor instrumente precum CapCut pentru o producție video ușoară și de înaltă calitate. Integrarea perfectă a CapCut cu TikTok îți permite să creezi cu ușurință conținut nativ și de impact. Începe astăzi să îți construiești strategia de marketing pe TikTok și urmărește-ți brandul cum prosperă în lumea poveștilor scurte.

Întrebări frecvente

1
1. Ce metrici ar trebui urmărite pentru a măsura succesul în marketingul pe rețelele sociale TikTok?

Măsurarea succesului poate fi realizată concentrându-te pe indicatori cheie, precum vizualizări, aprecieri, distribuiri, comentarii, creșterea numărului de urmăritori și timpul de vizionare. În plus, monitorizează rata de angajament (aprecieri + comentarii + distribuiri ÷ total vizualizări), precum și metrici de conversie, cum ar fi clicurile pe linkuri sau vânzările din TikTok Shop. De exemplu, utilizarea unui software precum CapCut îți permite să creezi videoclipuri mai atractive pentru publicul tău, ceea ce, la rândul său, se traduce de obicei în rezultate mai bune pe aceste metrici.

2
1. Care sunt tendințele actuale în marketingul pe TikTok pentru 2025?

Până în 2025, marketingul pe TikTok a fost influențat semnificativ de editarea asistată de AI, conținutul super-personalizat, parteneriatele cu micro-influencerii și videoclipurile care pot fi cumpărate direct. În plus, brandurile continuă să utilizeze CapCut pentru crearea rapidă și la modă de videoclipuri care se aliniază trendurilor actuale de utilizare a șabloanelor, subtitrărilor automate și voiceover-urilor.

3
1. Cum impactează algoritmul TikTok vizibilitatea conținutului?

Algoritmul TikTok favorizează conținutul bazat pe interacțiunea utilizatorilor, informațiile videoclipului (subtitrări, hashtaguri, sunete) și setările dispozitivului sau ale contului. Cu alte cuvinte, aceasta implică și faptul că chiar și un începător poate deveni viral dacă conținutul său rezonează cu audiența. Utilizarea sunetelor de trend, a hashtagurilor relevante și a uneltelor de editare precum CapCut poate îmbunătăți semnificativ calitatea videoclipurilor și poate crește șansele de a apărea pe pagina For You (FYP).