Marketingová strategie TikTok: Komplexní průvodce pro virální růst značky

Proč TikTok: Porozumění marketingové síle TikToku

TikTok je marketingový titán díky své inovativní kombinaci zábavy, autentičnosti a virální síly. Platformě dominuje především generace Z, ale také mileniálové jsou velmi aktivní, a starší demografické skupiny stabilně rostou, což z ní činí rozmanitý prostor pro značky, kde se mohou zapojit.

Na rozdíl od tradičního marketingu na sociálních sítích, který obvykle zdůrazňuje upravené vizuály a naplánované příspěvky, TikTok spoléhá na spontánní, vztahující se obsah, který působí autenticky. Algoritmus TikToku upřednostňuje kreativitu před počtem sledujících, a proto se nové značky mohou stát virálními i přes noc. Tato změna představuje vzácnou příležitost pro marketéry navázat se svým publikem hlubší a intimnější spojení.

Jak vytvořit firemní účet na TikToku

KROK 1
1. Zaregistrujte si nový účet

Nainstalujte si TikTok z App Storu (iOS) nebo Google Play Storu (Android) a otevřete aplikaci. Vytvořte nový účet pomocí svého e-mailu, telefonního čísla nebo existujícího sociálního přihlášení, nebo se přihlaste, pokud již máte osobní účet na TikToku.

KROK 2
1. Přejděte do svého profilu

Klepněte na ikonu profilu v pravém dolním rohu obrazovky a otevřete svůj profil na TikToku.

KROK 3
1. Přepněte na firemní účet

Klikněte na třířádkové menu v pravém horním rohu > Nastavení a soukromí > Účet > Přepnout na firemní účet. Zvolte obchodní kategorii, která nejlépe odpovídá vaší značce nebo odvětví, aby TikTok mohl upravit obsah a přehledy pro vás.

Jak vyvinout marketingovou strategii na TikToku: 9 tipů

Hlubší pochopení publika

Identifikace vašeho cílového trhu je základním krokem při tvorbě obsahu, který se jim bude skutečně líbit. TikTok rozhodně není platforma pro všechny. Věci, které osloví generaci Z, nemusí být pochopitelné pro mileniály nebo starší generace.

Měli byste prozkoumat své současné zákazníky a porovnat jejich zájmy se zájmy uživatelů TikToku, kteří sledují trendy. Přistupte k nativní analytice TikToku (dostupné pro držitele firemních účtů), abyste určili charakteristiky vašeho publika, jako je věk, pohlaví a umístění.

Využijte trendy

TikTok je platforma zaměřená na trendy, například zvuky, výzvy, hashtagy a styly úprav, které lidi velmi zaujmou. Zapojení se do trendu může být vaším vstupenkou k obrovskému publiku a ukázat, že vaše značka je v čele hry.

Nejprve je dobrým způsobem, jak zůstat v obraze ohledně nejnovějších trendů na TikToku, trávit každý den chvíli prohlížením stránky Pro Tebe a zjistit, co je aktuálně populární. Za druhé, být součástí davu použitím trendových zvuků nebo účastí na populárních výzvách je dobrý nápad, ale přidání něčeho, co vaši značku odliší, je klíčové. Například, pokud se stane populární vtipný taneční trend, kávová značka by mohla ukázat své baristy, jak předvádějí tuto rutinu se šálky kávy v ruce, čímž nejen pobaví diváky, ale také přidá osobitost do jejich obsahu.

Vytvořte virální TikTok video s profesionálním nástrojem: CapCut

TikTok videa, která se stanou virálními, obvykle dodržují hlavní pravidla obsahu, která okamžitě upoutají pozornost (zaujmou), používají populární zvuky, zůstávají vertikální, jsou autentická a končí silnou výzvou k akci (CTA). CapCut, oficiální partner TikToku pro úpravu videí, umožňuje uživatelům snadno dosáhnout těchto principů s profesionální kvalitou výstupu.

Vytváření obsahu, který zaujme na první pohled, je klíčové pro video marketing na TikToku, a desktopový editor CapCut vám s tím pomůže snadno. CapCut jako oficiální partner TikToku pro úpravu videí poskytuje plynulou integraci s funkcemi, jako je přímé zveřejňování, přístup k trendovým zvukům a předpřipraveným šablonám. Podporuje také všechny základní prvky virálního obsahu, včetně poutavých úvodů, vertikálního formátu, energických vizuálů, autentického vyprávění příběhů a jasně definovaných tlačítek s výzvou k akci (CTA). Vybaven funkcemi jako automatický generátor titulků, filtry, ovládání rychlosti a AI efekty, umožňuje CapCut značkám vytvářet kvalitní a trendy videa, která se dokonale hodí do rychlého tempa TikToku. Navíc umožňuje i přímé zveřejňování z aplikace, čímž šetří čas i úsilí.

Klíčové funkce

• Materiály bez autorských práv: CapCut nabízí širokou škálu hudby bez licenčních poplatků, zvukových efektů a archivních záběrů, což značkám velmi usnadňuje tvorbu obsahu bez obav z porušení autorských práv.
• Různé prvky: CapCut nabízí různé trendy vizuální prvky pro značky k vytváření poutavých marketingových videí pro TikTok, včetně filtrů, efektů, samolepek a dalších.
• AI funkce: Nástroje poháněné umělou inteligencí v CapCut výrazně pomáhají při procesu editace, například automatické titulky pro generování titulků, převod textu na řeč pro vytvoření realistického lidského hlasu.
• Integrace s TikTokem: Jako oficiální partner TikToku umožňuje CapCut hladkou integraci zahrnující přímé publikování videí, trendy zvuky TikToku a připravené šablony videí.

Jak používat CapCut pro marketing na TikToku

KROK 1
1. Začněte nový projekt

Začněte otevřením CapCut a výběrem možnosti „Vytvořit projekt“ pro zahájení od začátku. Jakmile máte připravené plátno, importujte své surové záběry nebo produktové klipy, které chcete ve videu použít. Ujistěte se, že je poměr stran nastaven na 9:16, ideální vertikální formát pro TikTok.

KROK 2
1. Upravte a přizpůsobte své značkové video

Když je vaše video umístěno na časovou osu, vyberte „Titulky“ pro automatické vyhledání titulků z vašeho videa. Pro ilustraci přejděte do „Efekty“ nebo „Filtry“ a vyberte styly, které odpovídají vaší značce a nejnovějším trendům TikToku. Pokud chcete podnítit akci diváků, klepněte na „Nálepky“, vyhledejte vhodné CTA a umístěte ji tam, kde bude nejlépe vidět.

KROK 3
1. Exportujte a sdílejte na TikToku

Po dokončení videa klikněte na tlačítko „Export“ v pravém horním rohu. Zvolte rozlišení 4K nebo 8K a upravte snímkovou frekvenci (doporučuje se 30 fps). Jakmile je export dokončen, klepněte na „Sdílet na TikTok“, když budete vyzváni.

Strategie hashtagů (obecné, specializované, značkové, kampaně)

Hashtagy na TikToku jsou největším nástrojem pro objevování. Správné kombinace hashtagů nejen přitáhnou pozornost běžných uživatelů k vašemu obsahu, ale také pomohou oslovit cílené komunity. To zvyšuje viditelnost i zapojení. Strategický přístup zde zajišťuje, že se neztratíte v davu nebo neuvíznete v příliš malé speciální oblasti.

Používejte obecné hashtagy jako #foryou, #viral k přilákání širokého publika, a rovněž specializované hashtagy související s vaším oborem (např. #veganfoodie nebo #minimaliststyle) pro cílení. Můžete využít generátory hashtagů, jako jsou Hootsuite a All Hashtag, k vytvoření tématicky relevantních hashtagů pro vaše značková videa.

Frekvence příspěvků a optimalizace harmonogramu

Pravidelné zveřejňování naznačuje aktivitu algoritmu TikToku a zároveň poskytuje vašemu publiku více příležitostí k zapojení. Nepravidelné zveřejňování nejen snižuje rychlost, ale také ztěžuje dosažení stabilního růstu, protože to je jako ztráta hybnosti.

Stanovte si cíl přispívat třikrát až pětkrát týdně, nebo i více, pokud to zvládnete. Přejděte do TikTok Analytics a zjistěte, kdy jsou vaši fanoušci nejaktivnější (například večer nebo o víkendech). Poté vytvořte kalendář obsahu, který vám pomůže s organizací vašich příspěvků a umožní vám držet se plánu. Nezapomeňte nadále používat různé typy videí (edukační, zábavná a ze zákulisí), což vám pomůže udržet rozmanitost i konzistenci.

Používejte reklamy na TikToku

Reklamy na TikToku vám umožňují rychle zesílit váš obsah na cílové publikum daleko za hranice organického dosahu. Jsou ideální pro připomenutí značky, generování leadů nebo jen pro zvýšení prodeje. Otevřete TikTok Ads Manager, zaregistrujte se a vyberte reklamní formát, který vám nejvíce vyhovuje, jako jsou In-Feed Ads, TopView, Branded Effects nebo Spark Ads. Rozhodněte, kolik chcete utratit, přesně určete svou cílovou skupinu a sledujte metriky kampaně v reálném čase. Abyste z toho vytěžili maximum, přeměňte své nejúspěšnější organické klipy na Spark Ads, abyste zůstali autentičtí a zároveň rozšířili svůj dosah.

Spojte se se svými sledujícími.

Zapojení podporuje loajalitu. Pokud sledující získají pocit, že je jejich přítomnost vnímána a jejich názory slyšeny, pravděpodobně se stanou aktivnějšími v komentování, sdílení a zůstanou věrni vaší značce. TikTok motivuje účty, které se angažují se svým publikem. Komunikujte přímo s lidmi, kteří zanechávají komentáře u vašich videí. Buďte také kreativní a používejte funkce jako Stitch, Duet a Live pro interakci. Přijměte funkci otázek a odpovědí k reagování na otázky uživatelů a navázání konverzace. Zobrazte nebo znovu zveřejněte obsah uživatelů, kteří ladí s vaší značkou. To, kromě toho, že je faktorem budování důvěry, také slouží jako zdroj zvýšené angažovanosti komunity.

Strategie křížové propagace (jiné sociální sítě, webové stránky, e-mail).

Závislost pouze na TikToku omezuje dosah vašeho obsahu. Křížová propagace nejen pomáhá maximalizovat životnost a dopad vašich videí na různých platformách, ale také zpřístupňuje váš obsah TikToku z jiných zdrojů. Pro získání většího dosahu distribuujte své TikTok videa na Instagram, YouTube a Facebook. Umístěte své TikToky na vstupní stránky vašeho webu nebo blogu a zahrňte vaše nejúspěšnější videa do svého newsletteru. Vložte svůj TikTok účet nebo QR kód do svého e-mailového podpisu, obalů nebo digitálních materiálů, aby byl přesměrován provoz ze všech míst.

Sledujte a podle potřeby upravujte

Trendy na TikToku se mohou měnit velmi rychle, i když to, co dnes uspělo, může zítra selhat. Průběžné sledování vám umožní být flexibilní a provádět malé změny ve vašem plánu na základě skutečných faktorů, které ovlivňují výsledky. K TikTok Analytics můžete přistupovat prostřednictvím svého obchodního účtu a prozkoumat následující metriky: počet zobrazení videa, dobu sledování, míru zapojení a růst počtu sledujících. Zjistěte nejúspěšnější typy obsahu, nejlepší časy pro zveřejnění a aktuální hashtagy. Použijte získané informace ke zvýšení svého vlivu na oblasti, které fungují. Sledujte svůj pokrok každý týden nebo měsíc, abyste zůstali v obraze s změnami a neustále se zlepšovali.

Typy TikTok obsahu, které fungují pro marketing

• Domácí TikToks (krátké, úderné, srozumitelné)

Domácí TikToks vyvolávají pocit lokálnosti na platformě. Jsou neformální, rychlé a snadno pochopitelné. Tyto videa obvykle zahrnují trendy zvuky, humorné pojetí nebo rychlé vyprávění. Vzhledově nepřipomínají reklamy, což zvyšuje pravděpodobnost, že budou sledovány, lajkovány a sdíleny.

• Výzvy a značkové hashtagy

TikTok výzvy mají velký význam, pokud jde o zapojení uživatelů. Vytvoření vlastní značkové hashtagové výzvy nejen motivuje uživatele k tvorbě obsahu o vašem produktu nebo tématu, ale také vám pomáhá získat virální impulz.

• Zákulisní obsah

Nahrávání videí o tom, co se děje za oponou, zvyšuje vaši autentičnost a pomáhá vám spojit se s vaším publikem. Nezáleží na tom, zda jde o balení produktů, týmové momenty, výrobu produktů nebo život v kanceláři, videa ze zákulisí dodávají vaší značce lidský rozměr.

• Vzdělávací/informační obsah

Uživatelé TikToku neustále hledají něco, co se mohou naučit během krátkých 15 až 60 sekund. Umístěte svou značku jako specialistu spolu se vzdělávacím obsahem, jako jsou tipy, návody, triky nebo fakta z oboru.

• Ukázky a návody k produktům

Předvedení použití vašeho produktu je nepochybně jedním z nejpřesvědčivějších způsobů, jak proměnit diváky v zákazníky. Používejte jednoduché vizuály a názorné ukázky krok za krokem k poukázání na funkce a přínosy, které jsou nejdůležitější.

• Duety a stitche pro interakci se značkou

Duety a stitche vám umožní vést osobnější konverzaci s uživateli a dalšími tvůrci, což činí vaši značku hlavním tématem konverzace. Například můžete reagovat na videa zákazníků, připojit se k aktuálním trendům nebo se dokonce stát hlasem obsahu vytvářeného uživateli.

Závěr

Za krátkou dobu se TikTok vyvinul v nejmocnější platformu pro značky, jak oslovit, zaujmout a rozvíjet své publikum zábavným a autentickým způsobem. Nabízí jedinečný potenciál objevování, vysokou míru zapojení a kulturu poháněnou trendy, která poskytuje marketingovým pracovníkům bezkonkurenční příležitost navázat hlubší spojení s uživateli. I bez velkého rozpočtu může každá značka snadno uspět díky chytrému plánování obsahu, spolupráci s influencery, realizaci cílených TikTok reklam a využívání nástrojů, jako je CapCut, pro snadnou a kvalitní produkci videí. Hladká integrace CapCut s TikTok vám umožňuje snadno vytvářet obsah, který je autentický a působivý. Začněte dnes budovat svou marketingovou strategii na TikToku a sledujte, jak vaše značka vzkvétá ve světě krátkých příběhů.

Často kladené otázky

1
1. Které metriky je třeba sledovat pro měření úspěšnosti v marketingu na sociálních médiích TikTok?

Úspěch lze měřit zaměřením na klíčové ukazatele, jako jsou zhlédnutí, lajky, sdílení, komentáře, nárůst počtu sledujících a doba sledování. Kromě toho sledujte míru zapojení (lajky + komentáře + sdílení ÷ celkový počet zhlédnutí) a také konverzní metriky, jako jsou kliknutí na odkazy nebo prodeje z TikTok Shop. Například použití softwaru jako CapCut vám umožňuje vytvářet videa, která jsou atraktivnější pro vaše publikum, což obvykle přináší lepší výsledky v rámci těchto metrik.

2
1. Jaké jsou aktuální trendy v marketingu na TikToku pro rok 2025?

Do roku 2025 byl marketing na TikToku výrazně ovlivněn úpravami podporovanými umělou inteligencí, superpersonalizovaným obsahem, partnerstvím s mikroinfluencery a videi, která lze přímo nakupovat. Kromě toho značky nadále využívají CapCut pro rychlou a trendy tvorbu videí, která odpovídá aktuálnímu trendu používání šablon, automatických titulků a hlasových komentářů.

3
1. Jak ovlivňuje algoritmus TikToku viditelnost obsahu?

Algoritmus TikToku upřednostňuje obsah, který spoléhá na interakci uživatelů, informace o videu (titulky, hashtagy, zvuky) a nastavení zařízení nebo účtu. Jinými slovy to také znamená, že i začátečník může získat virální popularitu, pokud jeho obsah dokáže zaujmout. Využívání trendy zvuků, relevantních hashtagů a editačních nástrojů jako CapCut může významně zlepšit kvalitu vašich videí a zvýšit vaše šance na objevení se na stránce Pro vás (FYP).